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《电子商务案例分析》 策划方案 从化特产网上营销平台策划书 目 录 1 引言 1 2 电商销售平台的可行性分析 2 2.1 电子商务发展现状 2 2.2 从化物流发展现状 2 2.3 从化特产的良好资源 3 3 网上营销平台的需求分析 4 3.1 网上营销平台的目标 4 3.2 数据库的分析 4 3.3 系统功能需求分析 4 4 系统分析与设计 5 4.1 系统的功能 5 4.2 数据库设计 5 4.3 功能模块图 6 5 数据库概念结构设计 7 5.1 E-R图 7 6 数据库逻辑结构设计 8 6.1 表 8 7 数据库物理结构设计 11 7.1 数据库 11 8网上营销平台的实现 12 8.1 数据查询、修改与插入 12 8.2 触发器 13 8.3 存储过程 13 8.4 软硬件准备 14 9 数据管理 15 10 市场营销 16 10.1 推广方法 16 10.2 盈利方式 17 参考文献 18 1 引 言 二十一世纪是信息化的时代，第三产业在各国的比重不断上升，特别是服务业，信息服务业成为21世纪的主导产业，这导致了电子商务的产生和发展，在全球信息化大势所驱的影响下，各国的电子商务不断的改进和完善，电子商务成为各个国家和各大公司争夺的焦点。研究探讨电子商务现状和制定实施恰当的电子商务的政策问题就十分迫切。而在我国，计算机与网络技术的普及与发展，电子商务迅速崛起，众多的信息技术企业、风险投资公司、生产流通企业纷纷开展电子商务。 随着网络和电子商务的发展，大多数年轻消费者越来越喜欢网上购物，因为网上购物可以节省购物时间，还可以提供大量的宝贝让消费者选择，非常便捷。现代年轻人非常适应网上购物这种方式，而且非常喜爱个性化的宝贝。从化市是广州的后花园，不仅具有良好的自然环境，并且因为得天独厚的自然资源，让从化拥有各种诱人的从化特产。同时从化的经济、网络购物和物流都不断发展成熟，这对在网上销售从化特产有很大的优势，会为从化的特产行业提供大量的商机。所以，经过调查研究，我们决定开设一个网上销售从化特产的平台。 2 电商销售平台的可行性分析 2.1 电子商务发展现状 一是我国电子商务交易规模保持快速增长态势，规模增长带来的经济效益还将继续：“十一五”期间，我国电子商务交易总额增长近2.5倍 ；2011年，我国电子商务整体交易规模达5.77万亿，同比增长28.3%，增速较上年加快6.3个百分点 ，连续多年保持20%以上的高速增长态势。 二是B2B电子商务市场地位稳固，成为助推传统经济领域的关键因素：2011年，网络购物交易额达8997亿元，同比增长72% ，占社会零售品交易额的比重由上年的3.3%升至4.9% 。 三是网络购物用户渗透快速上升，社会零售占比持续攀升：2011年，我国网络购物用户规模达1.94亿，用户渗透率由上年的35.6%升至37.8% ；网络购物交易额达8997亿元，同比增长72% ，占社会零售品交易额的比重由上年的3.3%升至4.9%。这些数字无疑都在昭示着电子商务是一个发展潜力巨大的市场。 2.2 从化物流发展现状 20世纪20年代中期,第三方物流的概念开始传到我国并促进了运输、仓储等基础物流业的快速发展。近几年,随着市场经济体制的完善和企业改革的深人,外购物流服务的需求日益增大。特别是随着外资企业的进人和市场竞争的加剧,企业对物流重要性的认识逐渐深人,视其为“第三利润源泉”,对专业化、多功能的第三方物流需求日渐增加。1999至2001年,中国仓储协会对物流市场供求状况进行的三次抽样调查显示:在生产企业成品销售物流中,第三方物流所占的比重分别是9.1%、16.1%和21%,呈明显上升势头。根据2006年全国物流统计调查资料,制造业物流外包特别是销售物流外包明显加大,增长速度为5%~10%,运输与仓储外包的增长速度为10%~15%。其中,企业运输业务委托第三方的比例为主,1%,比上年同期提高2.5个百分点。第三方物流市场逐步细分,形成了专业化的物流市场,专门化的物流公司。如超市物流、家电物流、服装物流、汽车物流、钢铁物流、烟草物流、医药品物流、粮食物流、冷链物流、图书物流,等等。 在这物流发展的大环境下，从化的物流行业发展也已经非常完善，这为在从化开展网上销售从化特产提供了必不可少的外部运输条件。 2.3 从化特产的良好资源 从化温泉是从化的主要特色产品。民国和新中国年间，从化温泉曾接待过许多名人，增加了丰富多彩的人文史迹，使从化温泉闻名中外。 从化更是我国最大的荔枝生产基地之一，而且特产龙眼、流溪绿茶、桂峰山茶、从化三花酒、从化话梅、玫瑰花粉、蜂蜜冬姜、蛇胆川贝桔、蜂蜜黄皮、蜂蜜柑橘、茶树菇、粤清香洛神花茶、苦瓜茶、茶花花粉等众多特产，还被人们称为“水果之乡”。 此外，从化有着丰富的餐饮文化，特