大学生服装消费情况市场调研报告毕业论文.docVIP

大学生服装消费情况市场调研报告 摘 要 随着经济社会的纵深发展，我们大学生作为社会特殊的消费群体正受到越来越大的关注，由于大学生年龄较轻，群体较特别，他们有着不同于社会其他消费群体的消费心理和行为。一方面，他们有着旺盛的消费需求，另一方面，他们尚未获得经济上的独立，消费受到很大的制约。消费观念的超前和消费实力的滞后，都对他们的消费有很大影响。特殊群体自然有自己特殊的特点，同时难免存在一些非理性的消费甚至一些消费的问题。他们的消费观念的塑造和培养更为突出而直接地影响他们世界观的形成与发展，大学生消费具有多样化，复杂性等特点。作为大学生消费的重要组成部分的服装消费，几乎是大学生日常消费中的除食品消费外最重要的消费开支。因此通过对大学生的服装消费的调查和研究，我们可以及时把握大学生消费的最新动向，对我们引导大学生树立正确的消费观念，以及对整个针对学生服装生产销售产业提供参考。处于以上的目的我们进行了以下针对大学生服装消费的调查报告。 关键词：服装消费 消费观 大学生 目 录 前 言 1 1 课题研究价值 3 1.1调研目的 3 1.2目标群体 3 1.3调研方法 3 1.4调研过程 3 2 大学生服装消费的调查问卷分析 4 结 论 18 附 录 20 1.1调研目的 通过对大学生服装消费的调查，了解大学生日常服装消费和日常消费情况，进而引导大学生树立正确的消费观，以及对整个针对学生服装生产销售产业提供参考。 1.2目标群体 燕京理工学院在校大学生，包括大一到大四四个年级。 1.3调研方法 本次调研采取问卷，通过问卷发放，对在校的所有年级的同学进行抽样调查。 1.4调研过程 9月9日到11日，设计调研方案；11日到13日，设计调研问卷；13日到15日，进行问卷调查；16日到17日，书写调查报告。其中，在问卷调查过程中，尽量收集到真实的数据，不对被访者进行诱导或是随便自己进行填写，而且尽量减少被访者受到过多的环境因素的影响。共发出60份问卷，实际收回50份有效问卷。 在问卷调查结束之后，对问卷的内容进行分析，得出具体的能够反映调研主题的数据，然后对数据再进行分析，预测大学生服装销售行业的前景，以及对大学生的服装消费以及服装生产厂家提出一些合理化、科学化的建议。 1.5调查效果 在收回的60份问卷中选出了10份不认真填写的问卷，共统计50份，这50份中大部分问卷基本是认真填写的，这对于问卷的分析和数据的整理都起到了很大的帮助。 2.大学生对服装消费的调查问卷分析 1. 年级构成分布 表1 年级 大一 大二 大三 大四 人数 2人 6人 10人 32人 2．性别构成 表2 性别 男生 女生 百分比 28%（14人） 72%（36人） 3．大学生的每月生活费分布 每月生活费在500-1000元以下的占18%，1000-1500 元的占60%，1500--2000元的占20%，2000元以上的占10%。由此可以知道现在大学生的生活水平,大部分同学的月生活费在1000-1500元以内。而生活费正是决定大学生消费能力和对服饰购买力的基础要素。 4. 大学生衣服的购衣对象 表3 购买者 自己 异性朋友 父母亲戚 其他 所占人数比例 72% （36人） 6% （3人） 20% （10人） 2% （1人） 通过此表可知，被调查的大学生中有72%人都是自己给自己买衣服，有6%来自异性朋友的赠送，有20%来自父母亲戚，只有2%是从其他的渠道得到衣服。 总体来说，在大学时代，大部分大学生已经开始独自生活，对生活的各个方面做出决定和调节。在对衣服的来源上，72%的同学都逐渐开始独立选择。正说明，调查大学生自己对服饰的需求是对市场开发有意义的一次调查。 5. 大学生接受的衣物价格 表4 消费价格 100元以下 100-500元 500-1000元 1000以上 人数 5人 41人 4人 0人 一般情况下大学生对服装的消费心理价位一般有，100元以下，100-500，500-1000，1000元以上四种选项。而通过数据表明，在心理承受价位在100元以下占总体比例10%，100-500元的占82%，500-1000元的占8%。 通过数据说明大学生对服饰消费的心理价位一般都在100—500元之间。100元以下和100-500都偏少。而对服饰消费超过1000的非常少。这种情况和大学生每个月的生活费支出分配有着不可分割的联系。 6. 每季度用于费用所占生活费比例 表5 比重 10%以下 10%--30% 30%--50% 50%以上 人数（男生） 4 8 2 0 表6 比重 10%以下 10%--30% 30%--50% 50%以上 人数（女生） 2 19 14