大学生科技创新基金项目-湖南博物馆数字平台的营销策略分析申报表.docVIP

项目编号： 衡阳师范学院大学生课外学术 科技创新基金项目申报表 项目名称： 湖南博物馆数字平台的营销策略分析 申 请 者： 赵玉珍 系（院）专业： 资源环境与旅游管理系 联系电话： 申请日期： 2014年6月21日 项目类别: □自然科学类学术论文 □哲学社会科学类社会调查报告和学术论文 共青团衡阳师范学院委员会制 年 月  项目基本情况 项目名称 湖南博物馆数字平台的营销策略分析 项目类别 自然科学类学术论文 研究期限 2014.7-2014.12 申请经费 600 项目负责人姓名 赵玉珍 专业 自然地理与资源环境 所属系（院） 资源环境与旅游管理系 主要合作人员 姓 名 系（院）及专业 周萍 资源环境与旅游管理系自然地理与资源环境 尹岚 资源环境与旅游管理系自然地理与资源环境 莫海燕 资源环境与旅游管理系自然地理与资源环境 蔡梅 资源环境与旅游管理系自然地理与资源环境 朱伟 资源环境与旅游管理系自然地理与资源环境 指导老师 姓 名 工作单位及称谓 何清华 衡阳师范学院 项目简介 当前我国社会主义市场经济框架已显雏形，21世纪各级各类博物馆发展迅速，在服务功能、经营理念、管理模式、运行机制上进行着全面系统的自我更新和结构调整。全国文物系统新增迅速，文物事业发展步入快车道。虽然博物馆数字平台免费开放，但是由于数字博物馆推广力度不够，而且有不少博物馆存在的网页管理缺乏活力，出现了网上观众人数稀少和资源利用不充分等问题，因此，使博物馆数字平台形成一套既体现社会主义非营利产业特征，又符合市场经济条件下数字博物馆文化产品性能的营销策略是当务之急.当前博物馆数字平台营销的推广力度不大，知名度不高等问题愈加明显，面对市场经济的大环境，我们应该对不同游客进行分析，从而达到营销策略可行性的最大化利用，以策略性创新引导湖南博物馆数字平台走向更广阔的市场。 二、立论依据（项目的意义、现状分析、参考文献等） 1 项目的意义 1．扩大博物馆数字平台的市场。目前虽然博物馆数字平台实施无偿开放，但是由于宣传力度不够等原因，造成该数字平台达不到预期的使用效果。因此，适当的调整营销策略，在广大人名群众中推广数字平台是非常有必要的。博物馆数字平台完全有其优势以最小成本吸引人民的注意力，以自己的产品和服务的独特性占领信息市场，最终赢得用户的信赖和支持。 2．挖掘最有力的证据，为数字平台的营销提供明确的方向。基于湖南博物馆的市场特殊性分析，从而明确博物馆数字平台的发展方向，实现对潜在参观者的挖掘，明确营销对象，以便进一步制定营销策略。 3．为博物馆数字平台更好的建设和发展提供依据。以湖南博物馆数字平台进行分析，对其他数字平台的推广和发展提供新的思路和方法。 2 现状分析 数字博物馆是信息化的产物，是基于计算机和网络技术的发展而存在的博物馆，它不仅具备传统博物馆所具备的职能，同时它能够比实体博物馆更好的起到文化保护与传承方面的作用，是一种新型的旅游方式，其对博物馆信息的扩散与形象方面也具有重要作用。 目前在欧、美、日等发达国家平均每数千人就拥有一个博物馆，而推上网络的也达到3、4百万之多，作为一种新型的数字化博物馆，它的藏品信息突破了时间和空间的限制，给人以全新的视觉享受。在上个世纪90年代中期欧洲一些著名博物馆和文化机构也开始了自己的数字化建设计划。而亚洲地区数字博物馆的研发可追溯到1994年日本国立国会图书馆的数字图书馆的项目启动。95年实施了全球数字博物馆计划。我国早在上个世纪80年代就开始了博物馆信息化管理的探索，新世纪后数字博物馆的建设开始加速。2001年我国出现了第一个真正意义上的数字博物馆——故宫网站。并从该年起政府部门成立了专门的机构和组织来开展大规模的建设和研发活动。2003年中国博物馆协会举办了第一届博物馆数字化建设学术交流及成果展示会议。近些年来文化局也在积极推动“中国数字博物馆”的建设立项并取得丰富成果。 虽然中国数字博物馆在建设方面取得的丰富成果，但是，目前关于博物馆营销的研究却并不多见，研究多数在博物馆营销的现状以及开展的必要性方面做出分析，并未借鉴旅游地理学等相关学科对数字博物馆的市场营销方面进行研究或是给出建议。无论是实体博物馆还是数字博物馆，其文化的保护与传承都是基于游客（用户）体验来实现，游客（用户）才是整个营销环节的关键。因此，从长远发展来看，博