本科大学生调查报告-大学生手机购买意向调查--以沈阳工学院为例.docVIP

2015年辽宁省普通高等学校本科大学生候彪、程立夫、张丹赢、李莹 目 录 一、问题探究 …………………………………………………………… ………3 1、研究背景 …………………………………………………………………3 2、研究目的 …………………………………………………………………3 文献探讨………………………………………………………………………4 调查过程………………………………………………………………………6 1、调查方法…………………………………………………………………6 2、调查对象…………………………………………………………………6 3、调查过程…………………………………………………………………6 4、问卷分析…………………………………………………………………7 调查结果………………………………………………………………………10 五、调查总结………………………………………………………………………12 六、附录本次调查的调查问卷……………………………………………………13 大学生网购消费行为特征的调查分析 ----以沈阳工学院为例 一、问题探讨 1、研究背景 （1） 文化因素 手机对于当今社会生活已经成为必不可少的一部分在大学生的使用中更为普遍与广泛，大学生的更新换代在分层中占据着市场。一个二十世纪末的产物，作为一个简单的，走到现在成为一个新的信息携带者，手机优越性在某个方面已经超过、等信息载体。的大学生也越来越多，而且更换手机的速度也越来越快。 已经是我们日常生活中必不可少的，大学生已经成为手机市场中一个不可忽视的消费群体，他们对手机的选择不同的。作为消费者中的一只主力军，月固定的生活费用会使自己衣食无忧，这更加促进了大学生的，除了必备的电脑，作为学生的就是拥有，的手机不仅仅是娱乐，更重要的，班级之间，学校之间新信息传递都靠优秀的手机，对于大学生来说，一部性价比高的手机，总是不错的选择目的　手机市场是一个极具挖掘潜力的细分市场，并且大学生群体在一定程度上代表着未来的手机消费主流趋势，我们希望通过我们自身的调研，分析大学生的购买，以及他们的购买因素，从而为手机生产厂家更多优良的建议，满足大学生对于手机的需求，更加促进手机厂商。 购买意向是消费者采取购买行为的基础。了解消费者的购买意向有助于判断并预测其未来的购买行为。通过对大学生手机消费意向的研究,从描述现状入手,围绕手机品牌、购买时间、价格、功能、外观、促销活动、广告及参照群体等来揭示影响大学生手机购买意向的主要因素,从而为我国手机经营企业制定有效的市场营销策略提供可靠的依据。影响大学生手机消费者购买意向的实证研究 （2） ——徐仁兵《》手机生产力的重要性。手机的心理价值判断对手机发展的。 三、调查过程 1、调查方法 （1）问卷调查法 考虑到调查设计的合理性，首先由小组成员共同商讨调查问卷的问题，对重点问题进行研究，结合我校的实际情况在商议后对问题进行取舍并最终确定调查问卷。通过问卷调查法，能够获得较客观真实的数据，从而获得较可靠的数据，以达到研究目的。 （2）文献法 首先，搜集大量资料进行整合与分析，初步形成本次调查分析的理论基础。其次，通过查阅书籍或者网上浏览等方法了解大学生手机购买意向的大二大三男女数量一致。而且数量一致。在调查问卷最终确定后，计划出所需的问卷数量，进行打印。随后小组成员分为两组，按照分层抽样的形式分别在教学楼与图书馆进行问卷发放，在问卷发放的过程中，选择个别同学采用访谈法进行调查，将访谈的内容进行整理。最后对问卷进行回收、整理。随后小组成员整体进行资料查阅并对资料进行探讨和取舍。 4、问卷分析 （1）共发出500份问卷，回收有效问卷480份96%，其中女生238人，男生人。 据图1的数据显示，在调研的480名在校大学生中，按照其所在年级不同，我们所调查对象的基本情况是：大一在校生有159人，占总调查人数的31.8%；人，31.8%；人，32.4%；其中男生242人，占总调查人数的48.4%，女生238人，占总调查人数的47.6%。 图2 我校各学生手机购买品牌 本次调查中，品牌数据显示在市场份额排名靠前的品牌中，小米为%，位居榜首，其他分布较少。 ）大学生最手机所具备的的要素 手机具备的要素 从图表信息清楚的观察到，操作系统占数据的%，是大学生最看重的手机所具备的要素。）所的必要条件 大学生最看重手机具备的要素”，我们观察到，操作系统在大学生的选择中占据了重要的因素。所具备的特点进行了调查。惊奇的发现学生对系统流畅性的要求竟然高达%，，是，可更改系统系统兼容性、人文功能、以及开源系统 图4 我校大学生认为系统所搭配的必要