本科论文_阿迪达斯在中国市场销售中的问题及解决对策.doc

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2016-01-15 发布于贵州
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本科论文_阿迪达斯在中国市场销售中的问题及解决对策

目录? ? 摘???要.............................................................................................................................................?1?Abstract?.............................................................................................................................................?2?1?引言?..............................................................................................................................................?3? 1.1?研究背景?...........................................................................................................................?3?1.2文献综述及研究内容?........................................................................................................?4?2营销理论研究概述?........................................................................................................................?6? 2.1?以满足市场需求为目标的4P理论?.................................................................................?6?2.2?以追求顾客满意为目标的4C理论?.................................................................................?7?2.3?以建立顾客忠诚为目标的4R理论?.................................................................................?8?3阿迪达斯在中国的环境情况分析?..............................................................................................?10? 3.1?行业环境情况分析?.........................................................................................................?10?3.2?阿迪达斯与耐克之间的对抗?.........................................................................................?11?4?阿迪达斯中国市场营销现状及存在的问题?.............................................................................?13? 4.1?期货订货制度问题?.........................................................................................................?13? 4.1.1?产品导向而非顾客导向?.....................................................................................?13?4.1.2?销售预测缺乏终端数据支持?.............................................................................?14?4.2?零售渠道管理问题?...............................................