第三部分——第三章——企业应如何把握市场.pptVIP

企业应如何把握市场 内容设计 王曼莹 第三部分 企业应如何把握市场 正确地做事还是做正确的事？ 第三部分第四 章 企业把握市场的基本能力和思路 3·1 企业把握市场的三个方面2 大趋势是“社会、经济、政治和技术的大变化，它的形成是慢的——一旦形成，将影响 7— 10年甚至更长。” 趋势反映了未来的朦胧。趋势具有长期性，趋势在几个市场领域和消费者活动中可观察到，并与同时发生或出现的某些其他重要指标相一致。 如：中国居民收入水平的提高。 趋势比时尚有较多的预测性和连续性。 时尚是“不可预测的、短暂的和没有社会、经济及政治意义的”。 如芭比娃娃等，时尚而盈利，但这更多的是运气和恰到好处的时机。 约翰·奈斯比特（John Naisbitt）《大趋势》 3·2 亚洲八种巨大变化趋势 ——约翰·纳斯比特 由国家发展为网络，它从日本通过海路连接到中国。 由出口导向型经济发展为消费驱使经济，因为到 2000年中产阶级将达到5亿人之多。 从受西方影响发展为亚洲方式，亚洲将成为一个现代化的大洲，不再受西方政策的控。 从政府控制经济发展为市场控制，政府管理将让位于市场，中国就是一个典型的例子。 村庄发展为特