汽车文化论文汽车文化对品牌建设的重要性.doc

湖 南 涉 外 经 济 学 院 现代汽车与汽车文化 课程论文 题 目：汽车文化对品牌建设的重要性 作 者： 罗红艳 学 院： 信息科学与工程学院 专 业： 电子商务本科1301班 学 号： 134410138 指导教师： 李君奇 2014年12月20日摘要 随着中国汽车自主品牌的发展，在目前整个国内市场的轿车品牌出于一种直线交火的白热化同质竞争的现状下，品牌推广和品牌文化建设也成为各个商家推广其产品的必要手段。当国内一些小型厂家还在依靠降价的旗号吸引顾客，在这些活动中，你感受到的不是浓浓的促销 味，而是一份浓厚的人文关怀。 关键词：汽车文化、汽车品牌、品牌文化、品牌。目 录 一 、汽车文化的概述 - 1 - 二、 汽车品牌的建立 - 2 - 三、汽车品牌文化对汽车企业的意义 - 3 - 四、 如何发展汽车品牌文化 - 4 - 五、 参考文献 - 6 - 一 、汽车文化的概述 汽车改变我们的生活，它在带给我们极大方便的同时，的确也带来了一些烦恼。但是，生活就是这样，对任何生活方式的评价都是相对的，没有绝对的好与坏。这回一种观念，一种是生活态度，更是一种文化。汽车品牌是汽车形式结构中最能体现汽车价值的部分，是汽车文化的重要具体体现。汽车它所带来的，不仅仅是车子那么简单。而是一种身价、一种文化内涵的表现。 作为汽车初源的汽车模型出现于1914年，当时美国福特汽车厂在销售新出品的T车的同时，还赠送给购车者一个精致的T型车小模型，福特本意纯粹是为了和通用汽车进行竞争，无心插柳，车模收藏逐渐成为一种风行于世界的收藏和投资项目。之后，从车模襁褓中走出的汽车文化在汽车展示，汽车饰品、汽车服装、汽车杂志等领域迅速成长值得一提的是宝马倡导的“宝马式生活”，已经把“宝马”这个品牌延伸到了服饰、文具、礼品、居家用品等上面，旨在从小培养对品牌的好感与忠诚度。 汽车文化赋予了汽车生产和汽车销售特有的生命力，为汽车行业的发展注入了新鲜的血液和源源不竭的动力。品牌管理亦如此，需要每个品牌所特有的故事所特有的文化，将文化理念灌入品牌的经营管理之中，能让品牌脱离冰冷呆板的商品，成为一个个动态鲜活的形象，从而在消费者心中印入永恒而美好的憧憬。 与汽车品牌相对应的是品牌文化。世界上大多数知名汽车公司都拥有自己独特的品牌文化。如意大利汽车品牌法拉利自诞生之际就与赛车运动联系在一起，法拉利也因此成为动感和速度的代名词，成为世界上最著名的赛车和运动跑车的品牌代表；英国的劳里莱斯则以其一贯的贵族豪华作风与名贵轿车结下了不解之缘，占据着世界顶级轿车中的一席之地；美国通用的凯迪拉克则是美国最豪华汽车的标志，凯迪拉克盾形徽章复杂而精致，表现了底特律创始人的勇气和荣誉，象征着凯迪拉克在汽车行业中的领导地位；福特品牌则基于“为全世界大多数人造车”的理想，以提升顾客价值作为福特汽车的最高宗旨，成为低价、可靠运输工具的品牌象征，始终处于全球最受欢迎的轿车和卡车品牌的行列 汽车品牌的建立 通常而言，创建、塑造平品牌是提升竞争力的重要途径之一，它是市场的利器，品牌在资源方面获得社会的认可、会在消费者心中树立起极高的威望，表现在对品度的极度忠诚；品牌不断衍生出新的服务，是企业快速发展，并不断开拓市场，占有市场；品牌还能增强企业凝聚力，使企业得到升华；更重要的是，品牌形成后，就可以利用品牌的知名声、美誉度，宣传地区形象，甚至宣传国际形象，简而言之，品牌可以满足消费者物化因素和文化因素两方面的需求，因此品牌是一种现象、一种空间，品牌本身是一个具有文化属性的概念。 同样汽车品牌也是依托在汽车文化之上而不断成长的。因此，世界各大汽车企业都是优先培养自身汽车文化，并通过汽车文化而逐渐培养汽车品牌，这是发展必须要有一个与之适应的文化，品牌的根本途径。 奔驰的汽车文化让我们看到了一个成功品牌应当具有的品质，最重要的其实就是文化的塑造。品牌的经营管理拥有更广阔的外延，但是仍旧与之有异曲同工之妙，如同汽车一样，品牌的生存也需要一种专属文化支撑，有了文化矛盾，品牌才是完整的才是有生命力的，才能在经营管理的道路上越走越远 汽车的发展无疑是一部令人惊叹的传奇史，它的成功不仅反射出其自身特有的制胜法宝，而且也折射出品牌经营管理应当具有的光芒。汽车的辉煌历程离不开品牌对其的推波助澜，二者之间息息相关的互助关系，让我们得以从汽车的文化深入到品牌，透析品牌管理同样使用的经验之谈。 认识汽车文化不是一蹴而成的，而是一个过程，是长期总结、积累的结果。任何事物的发展都有一个过程，汽车