滋滋奶酪公司创业计划.doc

目 录 【执行总结】 - 4 - 一、公司概括 - 4 - 二、行业市场分析 - 5 - （一）乳制品行业投资特性分析 - 5 - （二）奶酪市场地域发展趋势 - 9 - （三）世界乳制品行业发展分析 - 10 - （四）国外奶酪制品发展对我国乳制品发展的启示 - 12 - 三、投资与财务 - 12 - 四、组织结构与人力资源 - 13 - 五、市场调查与分析 - 13 - 【创业计划正文】 - 15 - 一、市场分析 - 15 - （一）总述 - 15 - （二）中国奶酪发展的因素分析 - 19 - （三）市场需求的必要性 - 20 - （四）奶酪市场因文化因素影响的变化 - 20 - （五）市场展望 - 21 - （六）市场优势举例 - 21 - （七）依据目标市场分析和区域选择 - 22 - 二、公司的管理与产权 - 23 - （一）公司的法律性质 - 23 - （二）公司的产权结构 - 23 - （三）公司的经营范围 - 24 - （四）组织形式 - 24 - （五）主要机构和主管 - 25 - （六）组织结构功能分析 - 26 - （七）公司管理制度 - 27 - 三、产品 - 28 - （一）产品适合人群 - 28 - （二）产品特点 - 30 - （三）产品介绍 - 31 - （四）产品的品牌和质量认证 - 33 - （五）奶酪生产和技术要求 - 34 - 四、营销策略 - 44 - （一）营销策略概述 - 44 - （二）消费市场细分和价格策略 - 47 - （三）心理营销 - 47 - （四）营销策略网络化和MIS - 48 - （五）滋滋奶酪作为绿色营养食品营销战略 - 49 - 五、竞争优势 - 54 - （一）国内乳制品行业发展分析 - 54 - （二） 外资品牌在中国的布局 - 56 - （三）滋滋奶酪竞争对手分析及竞争优势探求 - 58 - 六、ERP 系统构建方案概述 - 60 - （一）实施ERP的需求与期望 - 60 - （二）解决方案与收益 - 60 - （三）技术信息 - 61 - （四）滋滋实施ERP 系统的简介 - 62 - 七、电子商务 - 62 - （一）滋滋奶酪公司电子商务的对象 - 63 - （二）滋滋奶酪公司电子商务的实现 - 64 - （三）电子商务的市场营销 - 65 - 八、公司品牌的打造 - 67 - （一）品牌是产品的核心内容 - 67 - （二）滋滋奶酪的立体品牌战略 - 69 - （三）滋滋奶酪品牌运营战略 - 76 - （四）滋滋奶酪品牌广告打造 - 79 - 九、公司文化 - 81 - 十、投资方案分析 - 84 - 十一.机遇、风险与对策 - 98 - （一）机遇 - 98 - （二）内外部风险分析 - 98 - （三）企业发展周期风险分析 - 99 - （四）竞争风险分析 - 102 - 十二、风险资本的回报、退出和危机对策 - 103 - （一）公开上市（IPO）方式 - 104 - （二）并购方式 - 104 - （三）回购方式 - 105 - （四）清算方式 - 106 - 十三、附录 - 106 - （一）滋滋奶酪品牌项目计划 - 106 - （二）青岛经济技术开发区简介 - 110 - （三）关于奶酪市场的调查问卷 - 111 - 【执行总结】 一、公司概括 国内乳品市场一直硝烟弥漫，各乳制品厂家在风云变幻中你追我赶，互不相让，随着外企的“侵入”，奶酪市场群雄逐鹿的局面将再次上演。奶酪将是以后各大乳制品厂家赶超同行的一把利器，取得未来竞争优势的关键，抵御竞争风险的战略要塞。 从全国来看，滋滋奶酪有限公司起步较早，但与国外乳业巨头存在较大的差距。我们将借鉴在国外奶酪公司运作的成功经验，前期将集中优势发力于山东市场，凭借精益管理、网络定单营销，品牌和质量测控等优势，一步一营，在中国市场打造出一个奇迹。滋滋奶酪有限责任公司将拥有滋滋奶酪厂、滋滋工业园等生产基地，更建有滋滋科技园、滋滋质量检控站、滋滋奶酪研究所等科研基地，但我们仍不会止步。 在第二期，滋滋奶酪公司走出山东，布局全国，谋划海外，将会使工业园年产奶酪3万吨，成为山东省高新技术产业产品生产基地，中国最大、最先进的奶酪生产基地。滋滋公司还将寻求与美国，澳大利亚等国的技术、资源合作。不仅如此，滋滋公司将聘请专业公司——青岛胜于蓝服务有限公司为滋滋奶酪做形象策划，产品标识，积极销售品牌。 滋滋奶酪公司的目标是：做中国的奶酪大王！ 滋滋人的理想是：树国际品牌，强壮中国人！ 奶酪市场虽潜力巨大，但却竞争激烈、风云变幻。滋滋奶酪会通过网络定单服务来突破地域界限，采取最适合自己的营销模式，继续做大做强，占领山东及中国的市场。滋滋奶酪还计划在2015年上市，借助资本的力量，打造中国人骄傲的国际品牌！