电视广告中儿童形象成人化现象分析.pdf

内容摘要 在经济全球化的大背景下，经济竞争愈发激烈。近年来，作为广告活动重要组成部 分的电视广告发展飞速。为了吸引更多消费者，加大广告的传播效果以及培养儿童潜在 顾客，越来越多的广告商开始使用儿童模特。然而，具有消费能力的群体始终是成人， 不少广告的受众定位依然以成人群体为主，大部分电视广告的视角点是从成人世界出发 的。因此在制作有儿童演绎广告的时候，不少广告商出于经济利益或其他因素的考虑， 将成人化的元素应用在儿童身上，出现了成人化的儿童形象。该类型形象的确在一定程 度上为广告商博得了受众的目光，促进了消费群体的购买行为，但是在另一方面给广告 行业自身的发展和受众带了不利影响，尤其是辨别能力有限的儿童受众。儿童是祖国的 未来的栋梁，对于处于身心发展阶段的儿童来说，该类型的广告必然在思想上和行为上 给其带了一定的负面影响，影响了儿童的社会化发展和健康成长，因此对于该类型广告 的研究分析以及对有儿童参与演绎广告的制作提出建议是十分必要和有意义的。 本研究就该问题做分析研究时，采用了文献分析法、案例分析法、问卷调查等方法。 对该类型广告的成人化表现方式进行了分析，并在此基础上对该类型广告对于受众和广 告行业自身发展所带来了的影响进行了较为全面分析，并提出了建议和看法。