《全城热恋2》招商方案-大连广播电视台.pptVIP

* 大连广播电视台文体频道2013系列贺岁微电影《全城热恋 2》赞助合作策划案 目 录 《全城热恋2》基本概况 广告植入方式 影片市场前景分析 影片发行准备 影片赞助模式 《全城热恋2》基本概况 影片背景 《全城热恋2》是2012年春节期间大连电视台文体频道热播的系列微电影《全城热恋》的延续。 系列微电影《全城热恋》是2012年春节期间大连电视台打造的年终贺岁品牌系列之一。由大连电视台当红主持人担当主演，以爱情为拍摄主线，描述当下年轻人的爱情观、婚姻观，社会价值观等。在全市范围以及在网络上引起广泛关注，也让当代青年人掀起了对婚姻爱情的深刻思考。《全城热恋2》则是在这个基础上，进行再创造，挖掘社会更深刻现状，继续向社会传递当下时代流行的主题思想，在笑过之后深度引发观众思考。 《全城热恋2》基本概况 影片介绍 《全城热烈2》是由7部讲述不同人物、不同故事的微电影构成。包括亲情篇、励志篇、贺岁搞笑篇、情人节特别篇、穿越、花絮篇七个篇章。本片从多个主题、多个视角，描述当代青年人的人生观、价值观、对问题的思考。每部影片通过短短的20--30分钟，向观众传达当下热议的话题，引起观众的强烈反响和共鸣。 《全城热恋2》的基调将是搞笑加温情，以剧情动人，拒绝恶意噱头和花式，扎扎实实说故事。 《全城热恋2》基本概况 备选演员 本部影片由大连电视台当家主持人和记者编导倾情演出。比如魏妮妮、王博、董菁、郭毅飞等数十位知名主持人以及大连名人 魏妮妮 王 博 郭毅飞 董 菁 影片市场前景分析 受众人群锁定都市青年 影片以18-35岁的都市青年人群为主，通过不同主题的故事，描述当下青年人的爱情观、事业观、人生价值观。通过影片向社会传递正能量，让青年人重新审视社会价值观。另外，微电影、微博、网络媒体等新兴的文化传播方式在这部分青年群体当中广泛的传播应用。同时，他们又是众多商业品牌的核心消费人群，具有明确的购买能力。 影片市场前景分析 剧情内容丰富品牌内涵 影片包含七个篇章，主题都贴近我们的日常生活，都是我们身边发生的小事，因此在影片中出现的品牌具有非常强烈的视觉印象。同时，这种广告植入的方式比单纯的广告播出以及平面广告宣传更生动，更让普遍人群接受，不会让观众产生抵触心理，通过潜移默化的方式慢慢渗透到观众的日常生活当中。 影片市场前景分析 明星效应增强广告效果 明星是最具有号召力的社会群体，《全城热恋2》将由大连电视台当家主持人倾情出演，向观众展现熟悉的主持人另一面的风采。因此更能吸引本土观众的眼球。同时，在剧中这些当红主持人使用品牌产品做道具，传达示范、体验等信息，营造消费氛围，最大程度引起关注，引导受众群体的效仿，达到有效广告传播效果。 广告植入方式 道具植入 品牌植入的方式与手段多种多样，可以根据赞助产品及品牌特性设置表现形式。 植入方式 情节植入 场景植入 广告植入方式 植入示范 道具植入： 在剧情表演中，剧中人物利用产品或产品包装来吸引注意力。如，提着一个带有产品/品牌/商店显著商标的袋子。 场景植入： 外场景中，产品/品牌/企业中的广告在画面中聚集体现，或场景中，产品的独特卖点材料处于画面中央并聚焦体现。 情节植入： 剧中人物会通过情节设计，演示产品的用途。 丰厚的回报 大连影院进行首映式 2013年2月9日是除夕，从2月10日开始播出，2月1日左右，与某影城合作开始盛大的首映仪式，邀请全城所有媒体、车载电视、网站、赞助方、社会知名人士、微博名人、热心观众参加，在全市范围内掀起观看热潮，为播出造势。 大连各大报纸进行道 报纸会以大篇幅对此次首映式以及影片进行报道宣传，提升观众的关注度，吸引大家的眼球。 影片发行准备 大连电视台黄金时段播出 大连电视台1套和4套在大年初一至初七黄金时段首发。在全市范围内掀起收视热潮。 大连电台进行广播渠道的宣传 大连电台会在节目播出期间对影片进行宣传，提高收视率。 强大的网络力量 我们的团队拥有强大的微博粉丝量，会对影片进行同步报道，同时优酷、爱奇艺网络视频网站会同步播放，同时点击率预计200万次以上。 影片赞助模式 总冠名—30万元 广告回报1： 广告回报2： 15秒广告：大连四套共20次 广告回报3： 影片定制式植入广告--- 运用道具、对白、场景等全面配合赞助商，且贯穿这部系列微电影之中； 赞助商企业出现在7部微电影影片片尾特别鸣谢单位之首； 邀请赞助商主要负责人出席首映式，作为主要宣传对象。 广告播出时间由广告中心统一安排，15秒广告限2013年5月31日前播完 34 2 10+7 大连五套 34 2 10+7 大连四套 17 晚间17:00-23:00 1 10+7 大连一套 总次数 播出时间 次/晚 播出天数