【企业文档】S战略--高效低成本构建强势品牌.pptVIP

现代社会考验我们干部的能力主要是指竞争能力，而竞争能力的提升主要考验每个人的学习能力！ ——胡锦涛 路 长 全 品牌困境！ 鸡和猪开饭店！ 品牌误区！ 360度/720度？ 品牌是投入过程？ 复杂到不能自拔！ 爬到梯子顶端才发现梯子靠错了墙！ 智慧和聪明区别！ 品牌启示！ 日本人为什么看不起中国人？ 麦当劳为何能用“垃圾食品”在全世界建立起强大的品牌？ 品牌是什么？ “可乐”、“芬达”是什么？ “海飞丝”、“飘柔”卖什么？ “舒肤佳”、“螨婷”卖什么？ “宝马”、“奔驰”、“沃尔沃”卖什么？ 品牌本质！ 获得消费者（顾客）认知！ 成功的真谛！ 品牌4S战略 差异表达（Difference Show） ——品牌的核心力量来自差异！ 产品表达（Products Show） ——在没有广告的情况下就能卖货 位次表达（Location Show） ——位次与消费者愿意支付的价格相关 关系人表达(Persons Show) ——提升关系人表现快速获得信任 品牌差异表达 找到（赋予）产品鲜明