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中国房地产营销创新16计 成全机构董事长 全忠 2011-11 此报告仅供培训班使用，未经成全机构的书面许可，其它任何机构和个人不得擅自传阅、引用或复制。 彼得·德鲁克早在30多年前就说过：“一家企业只有两 个基本职能：创新和营销。” 营销创新的定义： 营销创新(Marketing Innovation) 就是根据营销环 境的变化情况，并结合企业自身的资源条件和经营实 力，寻求营销要素在某一方面或某一系列的突破或变 革的过程。 此报告仅供培训班使用，未经成全机构的书面许可，其它任何机构和个人不得擅自传阅、引用或复制。 创新源于：学习、借鉴、模仿。 调控之下，市场越来越“冷” 营销创新 ，需从“问题”突破 壹 正面问题与分解 以开发商的角度 房地产营销的两大思维框架 企业战略思维 企业战略 现金流 利润率