花卉网站网络营销平台搭建及网络营销外包推广方案.doc

苗圃公司网络营销平台搭建及网络营销外包推广方案 单 位 X X X网络科技有限公司 时 间 2013.12.23 第一章 网络营销推广现状分析 前言 面对茫茫商海，激烈的竞争成了各个商家一门必修课。在西安各种苗圃、花卉市场随处可见，那么如何在同行中脱颖而出，并立于不败之地，除了优质的产品和服务，诚挚的信誉之外，重要的一点就是正确的营销方式。所以，根据企业现状，选择适合企业自身，并且投资小，见效快，回报率高的营销方式是至关重要的。根据苗圃公司的产品特性及发展规划，本方案设计了从网络营销平台搭建到网站托管（备选项）、网络营销推广（另行商议）的全系列网络营销推广方案。 推广目的 进行网络营销的目的在于通过互联网捕获更多的客户，让尽可能多的潜在用户了解并访问网站或从网站上了解到我们的企业及产品信息直接联系我们，通过网站获得有关资讯和服务等信息，提高网站曝光率网站访问量进而提升知名度，并达成网站营销目标增加赢利。基于这种前提，进行网络营销的前提是搭建好网络营销平台并进行多角度，多渠道，精准性的进行网络营销平台推广，企业的经营者应该利用internet的特性和自己对目标市场的准确定位，让更多的潜在客户认识你的网络营销平台，登上企业的网站并成为企业的长期客户。 提升网站流量 对于大部分网站来说，流量都是根本。但是不同级别的网站，提升流量的方法是不同的。这里说的级别是指网站本身的流量基数及其要求的指标。对于一个网络营销平台，充足的网站流量是进行网络营销推广的基础。对于苗圃公司公司来说，我们首先必须建好自身的网络营销平台，作为自己进行网络营销的基础，作为自己在互联网上开展营销 的大本营，充分利用各种手段，提升网站流量，就要根据苗圃公司公司自身的情况制订一套完整的推广方案，有效的整合自身资源进行深入的网络营销推广。 提升品牌知名度 提升苗圃公司在西安市场的品牌知名度。建立企业网站品牌是很重要的，尤其是当网站流量达到一定高度时，其作用更加突出。品牌知名度说白了就是让大家都知道你的网站，在提起某项事物时，马上联想到你。比如说大家一提到看新闻，就会想到新浪网；一提到门户网站就想到搜狐。做到一定程度时，一提到花卉、园艺，就想到苗圃公司……要想达到让大家都知道的效果，最直接的方法就是尽可能的增加暴光率，用户在百度等搜索引擎搜索相关产品时能最方便快捷的找到我们。 提升销售额 通过网络营销平台直接捕获客户并直接对客户进行信息传递，直接提升企业的产品销售额。 提高网站PR值 …… 提升企业网络营销平台的网络权重 通过网络营销进行推广与通过其他媒体广告进行推广的对比 以下是各种媒体广告形式及结果的分析一览表，请详看： 类别/项目 传播速度 用户接收方式 价格 关注程度 刷新速度 互动性 网络 快 主动和被动 低 高 即时 高 平面媒体 慢 被动 中 高 慢 低 广播 快 被动 高 中 慢 中 电视 快 被动 高 中 慢 中 注：上表显示，各大媒体广告中，网络推广是浏览量最多，访问频率最高，发展速度最快，是最有效的媒体广告投放地带。 ◆ 网络营销的独特优势 传播范围最广：网络营销的传播，不受时间和空间的限制,通过国际互联网络把广告信息24小时不间断的传播到世界各地。只要具备上网条件，任何人，在任何地点都可以阅读。这是传统媒体无法达到的。 b、交互性强：交互性是互联网络媒体最大的优势，他不同于传统媒体的信息单项传播，而是信息互相传播，用户可以获取他们认为有用的信息，厂商也可以随时得到宝贵的用户反馈信息。 c、针对性强：根据分析结果显示，网络营销的受众是受教育程度最高、购买力最强的群体，网络广告可以帮您直接命中最有可能的潜在用户。受众数量可准确统计：利用传统媒体做广告，很难准确地知道有多少人接受到广告信息，而在internet上可通过权威公正的访客流量统计系统精确的统计出每个客户的广告被多少个用户看过，以及这些用户查阅的时间分布和地域分布，从而有助于客商正确评估广告效果，审定广告投放策略。 d、实时、灵活、成本低：在传统媒体上做广告发版后很能更改，即使可以改动往往也需付出很大的经济代价。而在internet上做广告可按照需要，即使变更广告内容。这样，经营决策的变化也能及时实施和推广。 e、强烈的感官性：网络营销的载体基本上是多媒体、超文本格式文件，受众可以对某感兴趣的产品了解更为详细的信息，使消费者能亲身体验产品、服务与品牌。 这种以图、文、声、像的形式，传送多感光的信息，让顾客如身临其境般感受商 品或服务，并在网上预定、交易与结算，将更大大增强网络广告的实效。 苗圃公司公司网站建设方案及实施 作为一个网络营销平台的搭建，企业网站建设是其中最重要的一环，在网站上，吸引客户，才是一个网站最大的前进动力。而是否具有营销功能，更是考核一个