论文_Web_3.0时代传统纸媒的改革之路.doc

Web 3.0时代媒的改革之路绪论 选题的依据1. 新的传播时代正在走来在过去的20年中，传播技术所引起的人们生活方式的种种变化，可谓人类历史上前所未有的社会变革。从获取新闻的方式到寻求娱乐的手段，从人际交流的渠道到社会参与的过程，从日常购物的形式到政府互动的平台，都处于持续不断的变化之中。互联网的发展和移动媒体的普及以及相关的传播内容、渠道和终端的多样化，带动了这场深刻的变革，也展开了一个全新传媒时代的蓝图。 如果要为这个新时代的崛起找到一个标志性的新生事物，那么就应该是“微内容”的风生水起。所谓“微内容”，学者Cmswiki对它是这样定义的：“最小的独立的内容数据，如一个简单的链接，一篇网志，一张图片，音频，视频，一个关于作者、标题的元数据，E-mail的主题，RSS的内容列表等等。”也就是说互联网用户所产生的任何数据，都可以被称做微内容。［1］ 微内容通过互联网产生、聚合、呈现、传播，形成无限庞大的碎片化信息资源。这让任何一个普通人都可以借由互联网与其他个人或团体，分享感受，提出问题、抒发见解、表达意见。微内容的不断发展也彻底打破了过去相对单调的把关模式，所有在传统传播时代被忽略、被屏蔽、被舍弃的“微内容”都开始在数字化网络平台上表现其聚合后的革命性力量，信息的传播和话语的表达已经不再是传媒机构组织的特权，“自媒体”的图景已经初步浮现，并深刻地改变传播领域的边界、话语方式、力量对比以及游戏规则。一个由传播的技术革命所引领的全新传播时代，已经走到了我们面前。 2. 改革是纸媒适应时代的必然举措 没有人会否认新传播时代下新媒体对于传统媒体的冲击，尤其是对传统纸媒而言。15年前，报纸还是新闻传播业中不可撼动的龙头老大，而当年还在忧虑电视、广播等媒体是否会替代时候，人们绝对没有想到，21世纪以来，新媒体会凭借互联网近乎疯狂的蔓延之势迅速崛起，并以不可思议地速度改变着大众的阅读习惯。有资料显示，最近五年，中国的网民数量从1.1亿上升到3.38亿，平均日上网时间由不足1小时，上升到150分钟；与此形成鲜明对比的是，报纸读者的读报时间由日均90分钟下降到3分钟。而在市场调查网站“可问可答”中，也有调查显示，经常阅读手机报的人群为31%，加上偶尔阅读的40%，其比例已经超过了完全不读人群的两倍。 美国北卡罗来纳大学新闻学院教授菲利普·迈耶曾在其著作中大胆预测：“2043年春季的某一天，美国一位读者把最后一张报纸扔进了垃圾筒——从此，报纸就消失了。”［2］持类似这种纸媒消亡论调的人并不在少数，当今世界传媒产业所发生的巨大变革也是不可争辩的事实。而且自2007年爆发金融危机以来，美国的众多传统纸媒都面临巨大的生存危机，甚至引发破产狂潮。传统纸媒若想在新时代继续生存下去，改革便是必然。这也就是我们本文讨论的核心问题。 （二）研究的问题和目的 1. 解析Web 3.0的必要性 为什么我们要花费相当的笔墨来解析Web 3.0时代？原因主要有两点。其一，就理论层面来说，Web 3.0还是概念化的存在，对于其定义也比较模糊，有若干种不同的说法。但其实目前大多数学者们对于Web 3.0不同的概念解读，无非是预测互联网发展阶段的时间划分不同。好比，从A点到B点我们要走五步，有人把第二步到第三步之间称为Web 3.0，又有人把第三步称为Web 3.0。本质上对于互联网发展的方向性，基本还是共通的。所以，我们应该首先明确Web 3.0的概念，明确我们所讨论问题的大环境。 其二，Web 3.0对信息传播方式的影响无疑将是巨大的。所谓“对症下药”，我们如果要为Web 3.0时代下的传统纸媒开一方“药”，那么就应该充分地分析、理解新时代下的传播方式，因为是它让纸媒有了“症”。知己知彼，才能利用它的优势和劣势来为传统纸媒的生存和发展寻求出路。所以，除了定义Web 3.0的概念，我们还要总结出Web 3.0时代传播方式的特点。 2. 纸媒转型的三个基本面 纸媒需要转型，它的必要性我已经在前面举例证明过。正因为相对于日益壮大的互联网和新媒体来说，纸媒有太多明显的缺陷和不足。而转型也就是为了弥补、弱化或者扭转这些缺陷和不足，那么这个转型必然不是简单地改变内容或改变介质形式就可以解决问题的。因此，象现在一些纸媒开始创办网站，在我看来不是长久之计。要想在未来更长的时间内，屹立不倒，传统纸媒必须从头开始，从基础抓起，付出巨大努力。 完美的转型，应当从三个方面同时入手，就是：思路定位、和盈利模式。这个基本面中，思路定位的转变是难点，的改进是主要工作，盈利模式的创新则是制胜关键。本文就从这三个方面来对传统纸媒的改革之路进行探讨。 （三）主要的研究方法 由于本文所研究的问题具有一定的探索性，因此，在研究初期我利用已有的文献，勾勒出Web 3.0时代的概貌。借助前人的著作和分析数据对新