宝洁世纪东方战略合作推介方案.ppt

每个校园每年应该有一个自己的节日，让青春在此放歌、让青春在此绽放、让青春永久的记忆…… 合作建议： 将校园音乐纪念册延续，让校园音乐每年有一个自己的节日； 将“宝洁XX青春音乐纪念册”延续，给告别青葱岁月的年轻人一个毕业的期待； 将宝洁XX的品牌在年轻人心中扎下根基； 每年的青春音乐纪念册都会呈现出一批在宝洁伴随下成长的优秀人才，他们可以带着对宝洁的寄予狂热追逐…… 音乐毕业纪念册 宝洁世纪东方|策略执行 打破农村市场进军魔咒，冲击农村市场推广壁垒 ——宝洁产品下乡成为宝洁走出中国市场围城的必经之路。在消费者对于价格的敏感度远远高于品牌的二-五线城镇、乡村，宝洁需要“未雨绸缪，防患于未然”。 我们爱自己，爱亲人、爱生活，热爱这个世界， 我们会大声说出爱意，会记住那些温暖的爱语，会为所爱的人制造惊喜，会为这个世界献一份爱心…… 关爱只是一句发自内心的问候，关爱只是一个温暖的拥抱，关爱只是一次不为人知的默默奉献，关爱只是这个世界赠予我们的一次感恩的机会…… 战略合作背景摘要 合作契机：在拥有9亿农村人口的中国，得农村者得天下！“农村露天电影院线”的出现，填补了中国广大农村市场品牌推广和产品营销的空白！开创了农村市场终端渠道的营销新纪元； 合作模式：客户品牌与“农村露天电影院线”捆绑推广，如：“宝洁XX农村露天电影院线”，借助媒体线上线下各方面的优势，展开声势浩大的全国乡镇农村营销工程，发起一场全国城乡农村的营销革命； 现有规模：农村露天电影院线现已覆盖全国22个省市自治区的全部乡镇和自然村，每年放映数十万场； 发展前景：随着乡镇农村人口生活水平的提高和购买力的增强，以及一线市场的逐渐饱和，广阔的农村市场无疑将成为未来中国市场争夺的焦点。中国农村露天免费院线势必成为直面中国9亿农村人口的有利营销推广工具； 超值回报：除院线冠名、贴片广告等常规回报外，还将通过与每场放映活动紧密结合的线下推广，和精心策划的全国性大型活动，捆绑电视、平面、网络等其他媒体进行立体的宣传推广，制造空前影响力。 战略合作市场现状 ——CTR市场调研数据显示：2007年，电视、报纸、杂志、户外广告和广播等媒体共同分享全国3219亿的庞大广告市场份额，其中电视所占比例高达79%；据估计，全国每年用于公关活动的费用还要大于这一数字。 除央视外，缺乏真正意义上的全国性媒体。而央视作为强势媒体在价格和服务等方面的不足，让很多客户望而却步。而各地巨大的文化差异使得各省级卫视很难产生全国范围的影响力； 媒体的广度、精度无法兼顾。中国地域广、人口多，包括央视在内的传统媒体在广度和精度上顾此失彼，均无法兼顾； 线上线下没有有效的结合，二、三线城市和农村乡镇覆盖的匮乏，都是现有媒体的致命伤； 全国性公关活动公司的缺乏，让客户日益增长的公关推广需求得不到满足。 战略合作市场发展趋势 更高效、更精准的市场推广需求——很多企业已经走过了塑造知名度的阶段，美誉度和快速销量才是保证企业持续发展的关键，简单的媒体投放已经不能实现营销的目的。既能有效的推广产品和品牌，同时又能直面消费者，快速提升销量的公关活动形式相比广告来说对客户更具吸引力。 市场向纵深发展的长远趋势——作为一个成长中的媒体大国，中国拥有全世界最多的电视人口、互联网和手机用户，但是中国的人均广告支出仅为美国的2—3%。一、二线市场逐渐趋于饱和，三、四线乃至农村市场购买力的增长，都迫使企业的推广宣传向纵深发展。加上三四线乃至农村市场原有的巨大需求，使得二三级城市和农村乡镇成为了中国广告传播行业接下来最具竞争力的市场。 战略合作前景 作为中国第一个、也是最成功的一个企业和电视栏目合作的案例，《正大综艺》在中国可谓家喻户晓。来自泰国的正大集团作为中国改革开放后的第一家中外合资企业，巧妙的利用和《正大综艺》的战略合作，迅速地在中国扩张，截至目前，正大集团在中国投资额近50亿美元，设立企业213家，遍及青海以外的所有省、自治区、直辖市，年销售额超过300亿元人民币。 在18年的长期合作中，正大集团甚至没有在栏目中播放过一个企业的广告，但是“正大”这一品牌却在“爱是LOVE，爱是正大无私的奉献……”的歌声中，潜移默化的影响了数亿中国人…… 正大综艺 战略合作前景 几年前“蒙牛酸酸乳”与“超级女声”的成功对接，更是将这种战略合作的形式推向了高潮，创造了中国最为经典的营销案例之一，令诸多商家唏嘘不已。 尽管现在还有不少人在津津乐道的讨论蒙牛酸酸乳和超级女声到底是谁捧红了谁，但是这种互相捆绑、互相推广的战略合作形式已经得到了一致的认可。 蒙牛酸酸乳超级女声 创意概念 宝洁倡导“将关爱勇敢说出口”，每天从你的身边走过无数的陌生人，在他们的身上或许发生多少不为人知的困苦和心酸，给你一次机会，把你的关爱勇敢说出口； 宝洁倡导“给你深爱的亲人一个