戈尔特斯户外品牌体验无止境活动方案.ppt

张东 音乐之声主持人,/BTV-7生活频道节目主持人主持节目经历：《中国流行歌曲榜》、《广播歌选》、《歌声传情》、《今宵有约》、《晚报浏览》. 22.2 互动游戏-挑战攀岩 在专业户外网站上发布活 动消息及活动 “英雄贴” 邀请户外爱好者参加活动 小型攀岩竞技 抽奖结束后,邀请现场7-8名 户外运动人员参加现场攀岩比赛 由专业人员指导, 专业装备保护 比赛内容: 攀爬时间和速度 速降 １　活动概况 １．１ 场地推荐 １．２ 活动概述 4. 活动附件 4. 1 主持人推荐 4. 2 活动预算 ３ 　公关传播 3．1 预热 3．2 邀请媒体 3．3 版面购买 ２ 　活动执行 ２．1 现场布置 ２．2 亮点描述 ２．3 相关设计 2. 4 现场互动 3.1 公关传播 1、以“中国户外英雄活动”驱动，吸引公众对户外生活方式的关注。 2、强化品牌在核心消费者（CORE）中的领导地位和信赖度，巩固忠诚 度。 3、提高GORE-TEX?品牌在其他目标消费者（Star/Potential/Educate） MORE人群中的认知度，熟悉度和喜好度。 3.1 公关传播-传播目的 1、消费者：China Outdoor Hero对Core/Star/Potential/Educate均有影响力。 ?Core ?Star ?Potential Ignore ?Educate 高 对户外运动的兴趣 收入 高 ??易于认同GORE-TEX?品牌所倡导观念 ?容易发生购买行为 ?在取得观念认同上有难度，但由于其购买力强，且喜欢名牌，发生购买行为的可能性大。 ?驴友。对户外运动观念高度认知且高度认同，会去需要穿GORE-TEX?的地方，对GORE-TEX?品牌知名。 3.1 公关传播-受众分析 2、GORE-TEX?合作伙伴： ①此次China Outdoor Hero选定的合作伙伴： Black Yak、ARCTERYX、HB Nature、Ozark、NEPA China Outdoor Hero活动帮助这些品牌进行有效传播。 ②其他合作伙伴： 是一种激励，GORE-TEX?会给予合作伙伴强大的市场支持。 3、相关政府领导/户外行业人士：Hero活动是与体育、环保、文化遗产等相关的，是社会关注的话题也是政府关注的内容，因此相关政府及行业领导也应作为传播受众。 ①国家体育总局/登协/滑协等 ②国家旅游局 ③国家环保总局等 4、媒体：作为社会各阶层获得资讯的喉舌是宣传的重要受众。 3.1 公关传播-受众分析 第一阶段：预热 时间：06年8月15日－9月15日 目标受众：消费者、行业 传播内容：户外英雄介绍＋GORE-TEX?中国户外英雄启动预告 第二阶段：发布会报道 时间：06年9月23日－10月23日 目标受众：消费者、行业、合作伙伴、政府 传播内容：新闻稿＋专访 3.1公关传播-传播规划 1、预热稿件：（由GORE年度公关代理公司紫天鸿操作） 题目：爱上户外——GORE-TEX?中国户外英雄行动即将启动！ 内容： 1、执着于未登峰的曾山、马一桦（曾山、马一桦的故事） 2、挑战夏尔巴人的西藏登山学校（西藏登山学校的故事） 3、热爱长城的英国人威廉·林德赛。（威廉·林德赛的简短故事） 4、徒步行走青海一路采风的红杏（红杏的故事） 5、中国户外英雄的身边总少不了GORE-TEX?的身影。作为户外生活方式的积极倡导者，GORE-TEX多年来为各位户外英雄提供保障。 6、2006“GORE-TEX?中国户外英雄活动”将于9月22日正式启动。GORE-TEX?将联合包括威廉·林德赛在内的四位户外英雄，为中国的户外事业，为体验真正的户外精神——健康、互助、环保而共同努力。 3.1 公关传播-传播内容 3.1 公关传播-预热媒体 预热媒体：52家 2、新闻稿件： 题目：GORE-TEX英雄在行动！ 内容： 1、2006年22日，世界著名多功能面料品牌GORE-TEX?携手众多户外运动品牌，在龙潭湖公园举行了盛大的发布仪式，标志着“GORE-TEX?中国户外英雄”系列活动的正式启动 。 2、“GORE-TEX?中国户外英雄”系列活动由四个系列活动组成，分别以中国户外英雄的名字命名，包括威廉·林德赛清理长城、曾山/马一桦中国未登峰攀登计划、赞助西藏登山学校返回喜马拉雅及红杏出行计划等四个活动。 3、威廉·林德赛是英国人，多年致力于长城的研究和保护…介绍几位英雄。 4、“户外英雄活动”启动的同时，GORE-TEX?还正式发布了其中国户外探险基金计划。任何优秀的户外探险计划都将有机会获得GORE-TEX?提供的每年10万元人民币