绿箭广告的发展历程.ppt

绿箭是美国剑牌糖果有限公司旗下的一个品牌，在中国很有知名度。它的广告发布媒介主要是以电视广告为主，画面多以绿色为铺，营造一种清新自然的感觉，让观众观看之后有一种舒适和愉悦感。清新口气本来就是大家所追求的一种健康，“绿箭”牌口香糖以此为卖点自然抓住了大众的需求。 1939年，绿箭推出绿箭双子创意广告，它是世界上最成功的广告且应用时间最长的广告之一。 绿箭广告与益达广告之间的对比 广告语 绿箭 清新口气，没有距离！ 绿色清新不紧绷 错过它，没有更好的机会 绿箭 你，是我的缘 嚼绿箭，轻松应对 清新的绿箭，带来一天的好心情 益达 关爱牙齿，更关心你。 嘿，你的益达！ 不，是你的益达！ 迷倒他们的我，更要迷倒我的他 不管酸甜苦辣，总有益达 吃完喝完嚼益达 广告创意 绿箭 画面多以绿色为铺，营造一种清新自然的感觉，让观众观看之后有一种舒适和愉悦感。 益达 采用连续剧的方式，由酸甜苦辣组成，使人眼前一亮，让观众在欣赏的同时，广告产品“益达”也深入人心。 广告的代言人 绿箭 广告的代言人是当红明星，易建联，萧敬腾，等 益达 广告的代言人是当红偶像明星桂纶镁和彭于晏 广告形式 绿箭 形式多变，又紧扣品牌的主题。 益达 影短片系列的形式产品信息深入情节内涵，强化了广告所承担的叙事功能。 绿箭广告发展历程 一、这一刻你我更亲近 2007年 广告语：绿箭让我们更亲近 内容：《隐形的翅膀》主题曲 在这片 一望无际的绿色原野上 有绿箭 让我们亲近从此不彷徨 每一片 都带着一份清新的希望 这一刻 你我共享 分析：绿箭的这则电视投放广告中，一首张韶涵的歌曲《隐形的翅膀》贯穿始终，广告对歌曲的歌词进行了改编，利用联想律，一望无际的原野同嚼过口香糖之后给人的感觉一样——清新，使人与人之间更加贴近，舒缓的音乐增加了广告受众对该产品的记忆。就如广告语说的那样绿箭让我们更亲近，广告语较为简洁的为广告受众概括了广告内容，进一步为其增强记忆。 二、易建联绿箭口香糖罚球篇 嚼绿箭 放轻松 2008年 广告语：嚼绿箭，轻松口气，放松压力 内容：（广告中）现在比分98比99 差一分才可以追平 要两分才可以赢 罚球只能拿一分 阿联只有射失罚球再扣篮 才可能拿两分赢比赛 嚼完绿箭 100比99 赢了 分析：将口香糖与运动联系在一起——“嚼掉压力，投出活力”，发现了产品的新价值，嚼一嚼可以消减压力，就如广告语 嚼绿箭放轻松。相比于之前的广告，它的新意在于与运动连接了起来。 三、绿箭无糖薄荷糖广告电梯篇 清新口气 不留痕迹 2009年 广告语：清新口气,不留痕迹 内容 女:午餐刚吃了什么? 　　 男:我吃了洋葱、蒜蓉、羊排(全新绿箭无糖薄荷糖,清新口气,不留痕迹) 　　 女:怎么一点闻不到? 分析：广告中男主角吃了带有异味的食物，但是吃了绿箭薄荷糖之后在电梯里和女主角近距离接触都闻不到。形象的表达了广告语清新口气不留痕迹。 四、周迅绿箭口香糖广告球迷篇 清新口气你我更亲近 2010年 广告语：清新口气你我更亲近 内容：一个普通球迷在赛场边看球时无意中发现自己喜欢的明星，激动之下非常想过去，为使自己口气清新吃了一片绿箭口香糖，但过去途中被安保人员阻拦。之后球迷发现在赛场买绿箭口香糖的人员就可以随意走动。于是他也乔装成买口香糖的人。当他气喘吁吁来到明星身后时，清新的口气引起了明星的注意。明星向他索要绿箭。球迷如愿跟明星坐在一起看球。 分析：广告表现明星引起球迷注意，普通球迷清新的口气引起了明星的注意，最终球迷如愿亲近明星，和明星坐在一起看球。充分体现广告语：绿箭口香糖，清新口气，你我更亲近。并且呼应绿箭一直以来的主题“让人与人之间更亲近。” 五、绿箭口香糖父女篇 相见更亲近 2011年 广告语：绿箭 带来清新口气，让相见更亲近 内容 女儿：天冷了 要记得加衣服 　　 父亲：嗯 　　 女儿：爸 这么晚了怎么不睡 　　 父亲：马上了 　　 女儿：爸 我想你了 　　 父亲：你怎么回来了 不是有电话吗 女儿：电话又不是你 这则广告充分地流露出父女之间的亲情，主题鲜明清晰透彻，此则广告的背景音乐也是一种比较轻松快乐的氛围下展开的，采用的是许巍的《爱》作为背景音乐，通过短短的30秒，体现了广告的主题，同时最后还展现了一位父亲与女儿之间的亲情，符合音乐的主题和旋律。此则广告通过绿箭传达了浓浓的爱，让我们所有人都知道父母的爱永远是伟大且无私的。让人有一种温馨的感觉，同时也将广告推向了高潮，通过亲情提高了产品的知名度。从而有更多的人关注绿箭，体现自己的一片孝心。 六、萧敬腾绿箭口香糖最新广告 你我更亲近 2012年 广告语：清新口气你我更亲近 内容：工作人员嚼了口香