警示与奋起：中国自主品牌忧思录.pdf

示与奋起：中国自主品牌忧思录 资料图片 美国52 席，欧洲41 席，日本和韩国7 席，中国0 席——— 这是《商业周刊》最新出炉的“全球最有价值100 品牌榜”席次统计。 美国360 美元，德国、韩国和日本46.46 美元，中国6.54 美元——— 这是研究人员对一部iPhone4 手机实施的利润拆解。 PDF 文件使用 pdfFactory Pro 试用版本创建 酸楚的数字发出警示：在围绕品牌展开的竞逐中，中国历史性地落后于美欧 老牌发达国家，甚至也落后于一些亚洲近邻和新兴国家。国际产业分工的“微笑 曲线”成了我们的“苦笑曲线”。 品牌是什么？ 中国品牌离世界品牌还有多远？ 中国离一个真正的品牌强国还有多远？ 自主品牌乘用车东风风神S30 在检测线上进行检测。新华社记者程敏摄 危局 品牌，使人痴迷，叫人尴尬；品牌，逐鹿市场，生死存亡。在全球市场上， “中国制造”被埋在那些华丽、昂贵品牌的底层 这是发生在我们身边的真实场景——— 十月的北京，人们在瑟瑟秋风中排起长长的队伍，不为别的，只是为了一部 iphone4。13个小时的辛苦等待后，26 岁的赵晓峰如愿以偿。 PDF 文件使用 pdfFactory Pro 试用版本创建 就在赵晓峰排队守候的同时，一张iphone4 的预约券在上海香港广场被叫卖 到了1000 元；在纽约第五大道苹果旗舰店的首发日，第一位 “幸运者”则是一 名专程从德国汉堡飞来的男子。 不可思议的的品牌魔力创造着不可思议的利润增长，苹果今年已经以2.5% 的销量创下了全球手机产业40%的利润。但与此同时，为其代工的富士康却难掩 窘困：继上半年亏损1.43 亿美元后，第三季度再现业绩下滑。 一条产业链，冰火两重天。这样的尴尬不只属于富士康。 目前，全球三大男衬衫的40%产自中国，世界每10双运动鞋中有1双是“中 国制造”，电脑整机95%以上的零件在中国加工，但这些产品的制造者很少不是 在为国际巨头“ 着零工”。“我们在得到一些漂亮数据的同时，国外的品牌企 业则收获了丰厚的利润。”商务部研究院有关人士这样说。 在全球市场上，“中国制造”被埋在那些华丽、昂贵品牌的底层。 海尔人至今忘不了进军欧洲市场时让人辛酸的一幕。 海尔高薪聘请意大利最有名的设计师，针对欧洲人的消费习惯设计一款时尚 的三开门冰箱。市场调查第一轮，不标注任何产地和品牌的情况下，这台标价 1299 欧元的产品受到青睐，10个消费者有7 人愿意购买；第二轮 上 “haier” 的品牌，但不标注产地，10 人中有5 人购买；第三轮，既标注 “haier”品牌， 也标注 “中国制造”，结果10 人中无一问津。 一个在工业化、城市化和现代化道路上疾驶的13 亿人口的大国，正以非凡 的表现日益引来关注和期许的目光 。今年前10个月，中国实现出口12705.9 亿美元，在数据上已恢复到国际金融危机前的水平，然而，在这 1 万多亿美元的 PDF 文件使用 pdfFactory Pro 试用版本创建 出口中，外资企业占一半以上，有自主品牌的不足20%。非但如此，在精密仪器、 高精度零件、新材料、新能源设备制造等一些高精尖领域，中国仍主要依赖进口。 包括汽车