中国互联网传媒产业发展分析.docx

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2011年中国互联网传媒产业发展分析

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2011年，中国互联网传媒产业开始了新一轮的媒体形态变革，以智能手机、平板电脑为代表的移动互联网正在以极快的速度改变着人们获取信息与交流沟通的方式与习惯。传统网络新闻的使用率出现了明显的下降，而微博的用户数量则表现出井喷式增长；网络视频和电子商务类应用有了长足的发展，传统交流沟通类应用如电子邮件、博客、论坛的使用率则大幅下滑。微博等新的媒体形式在社会事件报道中表现出前所未有的扩散率与集中度，线下媒体与互联网媒体的互动也逐渐形成了一定的套路。

一2011年互联网传媒产业基本情况

据CNNIC测算[1]，截至2011年12月底，中国网民达到5.13亿人，互联网普及率则达到38.3%；其中手机网民3.56亿人，占整体网民比例的69.4%，使用手机上网的用户占网民比例为69.4%，正在不断逼进使用台式机上网的比例73.4%；网民平均每周上网18.7小时，较2010年同期增加0.4小时。

1.新闻门户

受微博等移动互联网应用的影响，新闻门户网站的使用率近年来一直在下降，2011年网络新闻使用人数为3.67亿，使用率从2010年的77.2%下降至71.5%[2]，网民通过互联网获取信息的渠道正在转移。

其中传统新闻媒体机构创办的新闻门户网站日均覆盖人数2228万人，新华网日均覆盖人数388万，网民到达率达1.9%，位居第一；人民网日均覆盖人数375万，网民到达率达1.9%，位居第二；环球网日均覆盖人数275万，网民到达率达1.4%，位居第三（见表1）。[3]

表12012年1月新闻网站覆盖人数及到达率排名

而综合门户网站的新闻频道的用户覆盖率则远远超过传统新闻媒体网站。如腾讯新闻中心的用户覆盖率为21.8%，基本与2010年持平，紧接其后为新浪新闻中心和搜狐新闻中心，用户覆盖率分别为14.8%和10.3%，新华网则仅位于第四（9.4%），网易新闻中心位于第五（8.3%）。[4]

随着移动终端的不断普及，各大传统媒体机构以及综合门户网站的新闻频道也都纷纷推出了自己移动平台上的应用，如“掌中新浪”、“新华炫闻”、“百度新闻”等，加上原有的手机报等新闻平台，手机网络新闻的用户使用率约为60.9%[5]，已有相当一部分用户首先通过移动终端获取新闻信息。

2.网络视频

继2010年中国视频网站真正走向商业化、市场化和正规化后，2011年网络视频行业仍延续着良好的发展势头，用户规模较上一年增加14.6%，达到3.25亿人，使用率也提升到63.4%[6]，是中国网民继即时通信、搜索、音乐、新闻之后的第五大应用。

虽然大多数视频网站距离盈利目标还有一段距离，但2011年视频网站的广告收入较2010年度有了大幅增加，根据易观智库发布的数据显示，2011年第4季度中国网络视频市场广告收入为16.87亿元[7]，全年总收入为48.35亿元，同比增长123%（见图1）。

图12010～2011年中国网络视频广告收入

自2010年起，酷6、乐视、土豆、优酷等视频网站纷纷上市，搜狐、腾讯、百度也高调进入网络视频领域。2011年，视频网站间的竞争也愈加明显，各网站都纷纷投入巨资进行独播剧和首播剧的购买，使得各大网站对版权内容愈发重视，除一线版权内容外，二三线内容也开始得到较有力的开发，长远来看版权内容将成为网络视频持续发展的保障。2011年年末，广电总局下发了《持有互联网电视牌照机构运营管理要求》，启动了下一轮网络视频与传统电视内容的进一步融合与竞争。

3.微博

2011年，中国微博取得了突破性发展，截至2011年12月底，我国微博用户数量达到2.5亿，较2010年年底增长了296.0%，网民使用率为48.7%。[8]微博用一年时间发展成为近一半中国网民使用的最重要的互联网应用之一，这一方面源于微博人人参与内容建设与分享的便利性，另一方面也体现出广大用户参与社会事务的热情。

艾瑞咨询数据显示，2011年3月，微博的月度浏览时长首次超过媒体首页；8月，微博的月度浏览时长首次超越新闻资讯类服务。[9]从用户活跃度来看，新浪微博一度占据着绝对领先地位，新浪2011年第四季度财报显示，其微博注册用户数已突破3亿大关，日活跃用户比例为9%，用户每日发博量超过1亿条；而腾讯微博的用户数量后来居上，2011年9月超过新浪后一直居于首位，2011年底约有3.1亿注册用户；而搜狐、网易的微博也各自有不少的用户群。

微博用户通过关注机制分享和获取信息，有着非常快的扩散速度，2011年很多社会事件即通过微博平台得以迅速传播：社会捐赠、扶贫帮困、打拐救助、免费午餐、高铁事故等一系列事件，普通用户通过微博获取信息，政府通过微博政务公开，企业也通过微博宣传产品、