公关传播能力培养.ppt

5．网络传播 通过互联网将大量的信息传给受众的传播活动。 网络传播 PR on line ——网络传播媒介的运用 网络传播是一种全新的传播形式。 网络传播的含义和形式  网络传播是指社会组织通过Internet 将大量的信息传递给受众的传播活动。 网络传播的形式： 1、注册独立域名、建立公司主页 2、发送电子邮件 3、刊登报纸或杂志广告 4、用新闻组传播广告 网络传播的特点 1．公众更具广泛性和随意性（无边界）2．传播的速度更迅捷3．信息的超大容量和完整性4．功能的多样化5．更趋个性化6．新形式层出不穷7．互动性更强 第二节公共关系传播媒介 1.语言媒介 2.印刷媒介 3.实物媒介 4.电子媒介 5.传播媒介的选择 各类大众传播媒介的特点 1.语言媒介 语言媒介包括： 有声语言媒介 无声语言媒介（文字语言） 有声非语言媒介 （有声但不分音节，如笑声、掌声、重读、语调等） 无声非语言媒介（肢体语言） “公共关系的第一媒介” 10～11分钟 ?脚语? 政治家的“标志性解读” 情绪泄露 布什感到紧张有压力时就会咬嘴唇 英国首相布莱尔表示同意时会上扬眉毛。 布朗的322个小动作泄露不舒坦的心理 脚语——独特的心理泄露 英国心理学家莫里斯：“人体中越是远离大脑的部位，其可信度越大。” 描写脚步的轻、重、缓、急、稳、沉、乱等，不如说是描述人的内心或稳定或失衡；或恬静或急躁；或安祥或失措。 人的心情不同与走路的姿势 “暴跳如雷” 与“春风得意马蹄疾” 跷起二郎腿（女性） 人站立时脚往往朝着心中惦念的或追求的方向或事物。 2.印刷媒介 报纸?? 杂志 报 纸 报纸作为一种大众传播媒介，出现于广播、电视、电影之前。它是以客观事实报道和评论为主要内容，利用印刷文字，以比较短的间隔定期发行的媒体。 报纸是经很长时间发展与完善才形成。 报纸的优点： 造价低廉，而且制作简便随着现代科技的发展，计算机排版技术的应用，出版速度和质量上都有了飞速发展。 能给予受传者更大的主动权，可以让读者自己控制阅读速度和选择阅读时间、地点，不像电子媒介把观众、听众置于被动地位。 信息量大大超过广播电视。因为广播电视的“黄金时间”(即受传者收听、 收看人数最多的最佳时间)总是有限的。 便于保存信息。 可以适应受传者的特殊需要。报纸可以变换自身的内容以适应不同受传者的特殊需要和兴趣，如《计算机报》满足不同层次计算机爱好者的需要。 报纸的不足之处： 即时性感染力差 制约报纸发行的因素较多，如地域、交通、气候、灾难等，它们均会影响报纸传递信息的速度，传播不如广播、电视及时。 读者层次的限制影响了它的传播范围。 杂 志 杂志是报纸向深度和广度发展的印刷品媒介。 杂志按发行周期划分，可分为周刊、半月刊、月刊、双月刊、季刊；按性质划分，可分为专业性杂志(如《公共关系》)和非专业杂志(如《青年文摘》)。专业性杂志侧重于某个领域，并在其领域内可以形成权威。 杂志的优点 其一，突破报纸的地域性限制。可在全国公开发行，不受地域的限制，甚至还可冲破国界的限制。 其二，传播信息比报纸更全面、准确。杂志发行期较长，因此有充分的时间采集信息、收取资料，版面的制作也有更多的时间准备，因此能给读者留下完整、深刻的印象。 其三，便于贮存。 其四，在特定范围内，传播效果明显。大部分专业性杂志读者群比较固定，而且对该专业很有兴趣，深有研究，因而阅读时精力集中，领悟力较强，较易对传播的信息留下深刻的印象。 杂志的缺点 出版周期太长，传播速度慢 专业性太强，无法照顾一般读者的阅读水平，而限制了读者群 3.实物媒介 指能够传递信息的实物，常为特定的公关目标而制作的。 常见的有样品、赠品、象征物、公关礼品、实物图片资料、视听材料、示范性服务、操作表演、橱窗陈列、徽志、标准色、标准字体等。 4.电子媒介 广播 电视 电影 互联网 广 播 广播技术最早出现在西方。 最先作为娱乐工具来到世界，如今已遍及世界的每一个角落，成为一种多功能的大众传播媒介。 广播分为有线广播和无线广播，它们在传播范围和传播设备上有较大差异。 有线广播受线路导引的限制，一般只在某一公共场所或地域(如车厢、宾馆、村镇)等范围内传播。 无线广播则借助于电波信号，只要发射机功率足够，就可将信号传至“天涯海角”。收音机就是接收无线广播信号的设备。 广播的优点 极快的传递信息速度，可以超越时间、地域上的局限，其传播之迅速，覆盖面之广是任何大众媒介所无法比拟的。 表达亲切感人，较报纸、杂志具有更强的感染力。 广播不用文字作为传递信息的载体，比较适合不同文化程度的广大受众。 收听广播不受工作限制，可从事某些机