服装陈列--ErmenegildoZegna品牌陈列分析.pdfVIP

ERMENEGILDO ZEGNA ERMENEGILDO ZEGNA EERRMMEENNEEGGIILLDDOO ZZEEGGNNAA 品牌陈列分析 品牌文化 品牌历史 Ermenegildo Zegna,意大利男装精品，诞生于1910年阿尔卑斯山脉的一个小镇，Ermenegildo zegna是这个家族的创始人，他立志要将产品立足于高品质的男装面料上,并且成为男装行业中的 领头羊.1991年进入中国市场，现在成了它的全球第四大市场. 品牌文化和理念 杰尼亚服饰一向精致无暇，优雅古朴。品牌专家惠泽正表示“奢侈品服装品牌ZEGNA，他对品质与 信誉的要求几近苛刻”，“它对品牌的建设，就像一位艺术家对待自己的作品一样，充满感情， 倾尽一切。”ZEGNA对完美的追求是:将精致的风格织入面料，以及从不会让顾客感到失望。 品牌风格 精致无暇. 优雅古朴 产品类别 男士西装. 男装衬衣. 男士皮带.男士皮鞋. 男士皮包.男士配饰 产品特点 意大利风格. 珍惜面料. 精致裁剪.品质考究 目标顾客定位 Ermenegildo Zegna定位于35岁至55岁有品味有格调的男人，以出售高级正装和私人定制为主.Z Zegna适合于年轻消费群体. 价格定位 男士衬衣2000－4000；西服15000－60000，订制加收30％服务费. 全国店铺数量及主要城 市分布状况 北京 沈阳.上海. 成都. 西安. 深圳. 长沙 橱窗文化 橱窗设计特点 ① 设计来源：源于品牌本季主推产品的设计要素——褶皱； ② 展现形式：该店铺总计3个大橱窗和4个小橱窗，其中大橱窗是以两个半通透形式（商场内部 ）和一个封闭式橱窗（商场外部）展现的；小橱窗遵循形式美法则，将主要的服饰配件：鞋、包 和腰带做了几组搭配展示； ③ 橱窗主题：“褶皱”为本季橱窗所要表达的主题，表达出本季产品的特点，即面料褶皱的肌 理效果。 橱窗海报 橱窗海报以黑色背景板的形式悬挂于模特身后。 效果：烘托橱窗道具，营造整体氛围。用无彩色（黑色）打底，将主要陈列对象——服装的产品 特性（色彩、面料、款式）最大化展示。 橱窗道具，材质 ① 道具材质：褶纹纸（浅蓝、白色）、背景布； 表现技法 ② 道具展示方法：用褶纹纸折叠成长条管状，相互穿插，搭建出褶皱的感觉； ③ 展示效果：看似无序的几何排列，实际相互间也存在一定的规律性，产生和谐美感；道具与 模特展示的产品相互呼应，强化主题。橱窗与卖场之间用黑色背景布隔开，形成半通透形式的橱 窗； ④ 表现技法：重复。三个大橱窗均采用了相同的道具及陈列手法，仅在展示的服装上有不同， 强化主题，达到统一、整体的效果。 橱窗模特出样 ① 模特数量：2个； ② 模特摆位：两个模特均以正面站姿形式展示，在相互的关系上的右侧模特略比左侧模特靠前 并向右微转，有一个前后的层次和动态感； ③ 效果：模特整体出样直观展现该品牌的着装品味， 两组模特的分别着休闲装和正装，表达 该店铺的产品结构分为正装和休闲装两大类，而且大概的产品比例为1:1 ，旁边搭配上不同款式 的包具，使得整个陈列更加完整。 手