海外儿童权益公益广告评析_纪念国际儿童节60周年.pdfVIP

海外集萃／ OVERSEA COLLECTION 海外儿童权益公益广告评析 ——纪念国际儿童节60周年 韩纪扬 供稿 自1946年联合国大会成立联合国儿童基金会(UNICEF)、 示，目前世界上仍有约4250万名儿童无法饮用清洁用水，每年 1989年联合国大会通过《儿童权利公约》以来，儿童权益问题 有约150万名5岁以下儿童由于缺乏清洁饮用水或者基础卫生 越来越受到全世界人民的关心与重视。在国际组织、各国政府 设施而死亡。全球约有250万名15岁以下儿童感染了艾滋病病 和各地区慈善机构的努力下，世界儿童的生存环境有了一定的 毒。 贫穷、战争还使成千上万的儿童失去了受教育的权利。另 改善和保障。 据国际劳工组织统计，全世界大约有1.88亿5岁至14岁的儿童 然而，从最近世界卫生组织的《儿童健康事实》调查报告 在条件恶劣的农村和危险的工厂、矿井中工作。另外，全球超 来看，全球儿童目前的状况依然不容乐观。有数据为证： 过30万儿童被迫成为士兵。过去10年中，各种武装冲突还造成 每年有近1000万5岁以下儿童死亡，每小时超过1000名； 全球200万儿童丧生，约600万儿童严重受伤或致残。 每年有近400万儿童在出生后第一个月内死亡。3/4的儿童 这些数据信息，在当今网络化时代，不难获取，可是对 死亡发生在非洲和东南亚； 于解决虐童问题以及收集这些信息的艰难却少有人知。正如世 每30秒就有一名非洲儿童死于疟疾； 卫组织在《制止虐待儿童行动与取证指导》文件中指出，“虐 每天有1400多名新感染艾滋病毒的儿童； 待儿童问题，不是轻而易举就能解决的。虽然在制止、保护和 约有2000万5岁以下儿童严重营养不良； 处理上成绩不小，但远远不够。对虐童情况真实反映的最大障 每年有1/5上网的儿童成为恋童癖者或其他实施侵害者的目 碍，是信息的短缺。”之所以如此，其主要原因，在于虐待儿 标。 童行为大多是隐蔽的，是在家庭内部发生的。从另一个侧面， 联合国儿童基金会发布的《2008年世界儿童状况报告》显 也说明各种媒体渠道需要加强宣传的力度，以提高人们对此问 图1 46 2009.6 OVERSEA COLLECTION ／海外集萃 题严重性的认识，给予更多的关注和监督。作为传播媒介的有 而葡萄牙援助受虐儿童协会的广告片《Alzheimer》篇 力工具——广告，理所当然要作出自己的贡献。因为，借助于 （代理：李奥贝纳 里斯本，获2006戛纳金奖），心理创伤则是 传播媒体的广告，与其他意识形态表现手段如文学、绘画等相 以戏剧情景中的人物对白来表现的：〔图2〕 比，在及时性、交互性、广泛性等方面具有先天的优势。近年 〔图片说明〕 来，各国广告公司配合国际组织和慈善机构也时有一些维护儿 1-2. 女儿来到Alzheimer医院，探访年迈的母亲。 童权益的公益广告创作和发布，但在数量和涉及的问题上，与 3. 女儿：“妈妈，你好吗？” 大量残酷现实相比，是杯水车薪。因此，呼吁更多维护儿童权 4. 母：“好，我姑妈来看过我。今天我要她把我藏到床底 益的公益作品出现并积极予以扩散传播，是很有必要的。 下去。” 海外儿童权益公益广告的题材，大体可分为虐待和保护两 5. 女儿（惊奇地）“床底下？！” 大类。 6. 母：“对，我父亲马上要回来啦。” 字幕：“小时候被亲人虐待过，她（他）是一辈子也不会