王博、广告包装调研ppt.pptVIP

课题基本情况介绍 儿童饮料的种类越来越丰富，包装也越来越新颖。饮料口味固然重要，但作为吸引儿童眼球的包装也同样重要。儿童通常靠什么来分辨和选择食品？答案当然是靠包装上的图形。因此儿童食品包装中的图形的设计显得很重要。通过对儿童食品包装图形设计的特点、运用进行分析研究，使儿童食品包装的图形设计内涵更加丰富，更具审美性，更符合市场需要。  时代在发展，社会在进步，作为新时代的儿童食品包装设计师，应总结过去，展望未来，不断积累专业知识和文化素养，拉近自己与小朋友的距离，走进儿童的内心，从而设计出符合儿童心理，大受儿童欢迎的食品包装。儿童通常直接通过包装上的图形来分辨和选择食品，因此儿童食品包装中的图形设计的重要性可想而知。 儿童包装要便于识别和记忆 美国儿童食品包装中图形的画面是一个小孩子手里拿着大勺子，舌头舔着嘴，表情十分满足和幸福。画面情景是选取了小孩子吃食品的动作，采用逼真的食品形象和孩童可爱的吃食品的卡通形象，把商品信息传递的快而且准确。包装中图形占了大部分，十分醒目，使儿童在瞬间就感受到食品是很美味的，让儿童印象深刻，想立刻购买。 活泼生动的图形设计可以更加有效地达到视觉信息传达准确的目的，给人留下深刻的印象。儿童的内心丰富多彩，对万物有很强的好奇心，而儿童食品包装中的图形常采用拟人、夸张等手法来表现人物、动物、植物等，还有的通过卡通造型使包装更加生动、突出，富有个性和情感，正好迎合了儿童的心理，吸引了儿童，促进了销售。如图1-2英国奶粉包装中奶牛生动活泼，且十分可爱，它们角上有冠军的条幅，更加肯定的告诉消费者这是优质的奶牛，优质的奶粉，给人留下了深刻印象。 儿童食品包装的图形设计种类 ?直接展示食品形象的图形: 直接展示产品形象的图形就是在包装上直接展示食品的形象，具有真实、直观、可信的特点。消费者能通过包装上的产品形象图形直观地了解有感产品的材质及品质，从而产生兴趣购买。如图2-1美国饼干包装中，运用摄影的表现手法在包装上放置饼干图形，就能起到很大的说明作用，摄影的表现手法使人一目了然，令人一看就会觉得很美味，进而购买商品。 儿童食品包装的图形设计种类 ?展示食品原材料形象的图形 原材料形象就是在包装上展现食物的原材料让消费者明白食品中包含有哪些成分，从而更加清晰的认清产品。在果汁、奶制品等不易用产品形象直接表现的商品中一般都采用原材料形象图片。如图2-2“银鹭果汁豆奶”，它含有水果和豆奶特有成分，因此采用原材料豆奶、菠萝、桃子来表现，诱人的水果和豆奶，设计既形象又富有食欲感，让人感觉食品很健康很营养，使消费者禁不住食品的诱惑，从而促进销售。 儿童食品包装的图形设计种类 ?展示卡通人物形象的图形 在儿童食品包装中人物形象图形是食品针对儿童消费者而量身定制的，把儿童喜欢的明星形象印制在包装上，希望通过明星的影响力来吸引儿童，从而激起儿童的购买欲。如图2-3日本“机器猫”酸奶包装，由于很多儿童都知道“哆啦A梦”这个卡通形象，而此包装就采用了儿童喜爱的卡通形象图形来做包装，起到了“明星效应”，引起了共鸣，得到了儿童这一特殊消费群体的喜爱。 儿童食品包装的图形设计表现形式 儿童对包装图形的认知，倾向于主观意识。图形恰当的表现形式对儿童来说非常重要，超出儿童这个年龄理解范围、太过复杂的图形不适合儿童。儿童食品包装设计中的图形表现形式分为以下两种： （一）具象表现形式 具体表现形式是指用直观的表现效果和真实反映商品的形象特征，使人一目了然。儿童很大程度上是通过观察图形来了解食品特征的，他们的辨别能力有限，这使他们更倾向于接触他们能看得懂的具象图形，因此儿童食品包装大多采用具象图形表现方式。 （二）抽象表现形式 抽象表现形式是以概括的形象来表现包装的内容及属性，传递商品的信息，具有间接性特点。在包装画面的表现上，脱离具体的形象，简练、醒目，通常具有强烈暗示，表现包装产品的某些特质，与包装内容有直接和间接的关联性，给人以丰富的联想，再由联想产生意会，唤起消费者的生活体验和思想情趣，从而加深对商品信息的印象和记忆。 儿童食品包装的图形设计与创作 针对儿童设计图形 儿童食品包装的图形设计对象主要是针对儿童，与其他成人的食品包装图形设计存在一定区别。设计中要把儿童这一特殊群体的感受放在第一位，做符合儿童年龄特征、满足儿童自身成长和需要、心理特点和审美的图形设计。就像如图4-1中美国儿童食品包装，它专门为儿童设计的可爱的卡通图形，小孩子一看就喜欢，它符合儿童心理和审美，充满了趣味性。 儿童心理与包装图形设计的造型 1．造型设计要十分新颖 小朋友的想象力的无限的，他们都喜欢新鲜的事物，我们如果按照常规的思维方式进行创作，设计出来的作品可能就会缺乏想象力而得不到小朋友的喜爱。因此有时候要采用和别人不一样