解析《对话》成功的元素及其存在不足.docVIP

解析CCTV-2《对话》栏目成功的元素及其存在不足 姓名：钱入信 学号摘要：CCTV-2《对话》栏目以采访商界及政界要人、紧跟经济及时代热点的一档高端访谈类节目。节目推出至今已有十年时间，经过长期磨合，节目形态已有比较固定的风格、成熟的团队、稳定的观众群。本文从节目主持人、内容定位、话题选择、创作范式等几个方面分析节目成功的元素。同时对节目运行中存在的些许不足作一探讨。 关键词：CCTV-2《对话》 谈话类节目 成功元素 不足之处 《对话》是一档以采访商界名人为主的谈话节目。2000年7月由中央电视台经济部推出，每期60分钟，是央视目前播出时间最长的严肃节目。节目以“开放、前沿、创新”为理念，内容定位于“经济、前沿、高端”，正如《对话》栏目官方网站所宣称的那样：“《对话》致力于为新闻人物、企业精英、政府官员、经济专家和投资者提供一个交流和对话的平台。受邀嘉宾均来自世界政要、行业领先者、具有强势话语权的标志性人物。每次节目由突发事件、热门人物、热门话题或某一经济现象导入，捕捉鲜活经济事件、探讨新潮理念、演绎故事冲突，着重突出思想的交锋与智慧的碰撞”。由此可见，开设这个栏目的目的，显然是以精英文化为基石，将商界名流作为一种品牌隆重推出。无疑，对话是成功的，那么在国内众多的谈话类栏目不断设立而又匆匆淡漠的今天，对话成功的内在动力是什么？这种成功的背后是否又存在不足？如果存在又是那些呢？带着以上疑问笔者将在下文中与读者共同探讨。 一、《对话》得以屹立不倒的常青密钥： 1、努力打造与节目相适应的高端节目主持人 主持人品牌作为栏目品牌元素的《对话》以深度包装个性主持人、真正延长其专业生涯为目的。强调经验和技术可以培养和锻炼出来，重要的是内涵、是素质。英语过硬、形象成熟，最好做过记者。在技巧上要足够大气、宏观，对现场有足够的驾驭力，要把嘉宾引入你的圈套，让他们既对起来又不吵起来，需要幽默而不哗众取宠、锐利而不较真抬杠。主持人陈伟鸿具有相对广博的文化底蕴及他的知性沉稳的形象，也给节目选题提供较大的资源优势，形成与生俱来的竞争实力。 2、定位全新风格 栏目嘉宾都是能够左右经济走向的权威人士、经历商海沉浮的企业巨头、见证热点事件的当事各方。其中一部分，或是有着丰富人生经历的前辈，或是有很深造诣的青年才俊。 节目内容主要集中在以下方面： 一是围绕嘉宾所属专业展开探讨，包括嘉宾独特的观点、理念，以及营销手法，并对嘉宾形成独特风格的背景原因进行探讨和梳理。围绕嘉宾人生经历展开叙述、穿越历史厚重，来探讨人生的意义、价值。 二是以嘉宾为核心，辐射他们所接触过的其他名流。 三是或者紧扣时代脉搏、社会热点的热点人物。针对这一类，《对话》内容一方面探讨嘉宾成长历程、心路历程；另一方面围绕嘉宾所处的热点新闻展开话题。 3、为彰显谈话价值，选题坚持六个“度” ： 新闻性（热度）：基本都是对热点新闻事件做出第一时间的反应； 层次感（深度）：从宏观着眼，带有前瞻性、启示性，很有分量； 影响力（力度）：通过节目制造出关注焦点，进而引起社会关注，提高影响力和公信力。如《感受吴敬琏》就引起了当时整个社会对于股市现状的热议； 尖锐性（利度）：紧盯敏感话题和争议人物。如《长虹换血事件》、《基金黑幕》等； 切入点（角度）：新颖。热播《大宅门》后，《对话》透过它看老字号同仁堂的机遇与挑战。 追踪性（坡度）：经常选择具有持续关注度的话题。2008年金融危机发生后《对话》多推出的专题系列节目《华尔街风云》和广大观众一起从不同角度探讨这次危机的源头以及对世界经济所造成的影响； 4、创新制作范式： 重视网络。节目紧随新媒体科技的发展步伐，努力拓展传播渠道。除了与传统媒体合作外，《对话》拥有自己独立的官方网站，它开设了节目视频、文字实录、栏目博客及网络视频直播栏目。并在新浪网和央视国际网站上都设立了《对话》专用网页。并利用网络与网友积极互动，适时选取网友关注度高的话题。同时博客、微博等新媒体形式的利用也是重要的传播方式之一。 程序规范。四个阶段，81道工序，从节目的策划、资讯的准备一直到最后完成片播出，其中要经历的81道程序都被明确地分列出来，每道工序责任到人，甚至连嘉宾喝水的茶杯该由谁来洗都明确有人负责，所以节目始终进行得有条不紊。或许正是由于有了这样的组合和这样的管理，才使这档节目始终成为人们关注的热点。它拥有强大的策划班子在《对话》的策划库里，有几十个人，被称为“常委级”的核心策划有八九人，其中有北京广播学院的传播系主任苗棣、央视电视研究所的王璞、《东方时空》创始人之一的关秀、央视社教部西部频道总监童宁、《工人日报》的周刊副主编石述思等，都是在各自的领域里颇有建树、思维活跃的人；其他还包括二十多个非常热心的参与者，他们大多是某一方面的专家，有大学教