市场营销毕业设计（论文）_药品的市场定位策略研究.docVIP

学号 0711090203 密级____公开 天津医科大学临床医学院 本科毕业论文 药品的市场定位策略研究 院 系 名 称：管理系 专 业 名 称：市场营销（药品营销） 学 生 姓 名： 指 导 教 师： 2011年4月郑重声明 本人呈交的学位论文，是在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果，所有数据、图片资料真实可靠。尽我所知，除文中已经注明引用的内容外，本学位论文的研究成果不包含他人享有著作权的内容。对本论文所涉及的研究工作做出贡献的其他个人和集体，均已在文中以明确的方式标明。本学位论文的知识产权归属于培养单位。 本人签字： 日期： 摘要 改革开放以来，我国医药行业得到了蓬勃发展，健康的身体是人类一切活动的根本，这就注定了制药业拥有“永不衰落的朝阳产业”的美誉。但在良好的发展趋势下，我们也要看到我国医药行业仍然存在很多问题。 本文首先对国内外医药市场发展现状进行比较，找出我国医药市场中存在的问题；然后通过对市场定位策略及市场定位策略在药品营销中作用的研究，对我国药品市场定位策略的现状进行分析，并提出优化方式。本研究结果将为我国医药企业市场定位策略的采用提供理论依据。 关键词:药品；市场定位 ABSTRACT Since reform and opening, Chinas pharmaceutical industry has been booming, good health is fundamental of all human activities, which doomed the pharmaceutical industry has never fading sunrise industry in the world. But in a good development trend, we must recognize that Chinas pharmaceutical industry, there are still many problems. Firstly, the development of domestic pharmaceutical market to analyze the situation and then compare the pharmaceutical market in China to identify the problems. After the adoption of market positioning and market positioning in the role of pharmaceutical marketing in the study and understanding of market positioning strategy in China the status of pharmaceutical analysis and optimization. On this basis, the pharmaceutical companies quickly expand the scale and network coverage at the same time, how the actual situation for their own, choose the right positioning strategy for positioning their products to market, thereby enhancing drugs in the market competitive. Key words: drug; market positioning 目录 第1章 绪论 1 1.1 国内外医药市场发展状况 1 1.1.1国内医药市场发展状况 1 1.1.2国外医药市场发展状况 2 1.1.3国内外医药市场发展对比 3 1.2定位的重要性 3 第2章 药品的市场定位策略研究 4 2.1市场定位 4 2.1.1市场定位的定义 4 2.1.2市场定位的作用 4 2.2药品市场定位 4 2.2.1药品市场定位的定义 4 2.2.2药品市场定位的过程 5 2.2.3药品市场定位的方向 5 2.3市场定位在药品营销中的作用 6 2.4我国药品市场定位策略的现状分析及优化 6 第3章 结论 9 参考文献 10 致谢 11 第1章 绪论 1.1 国内外医药市场发展状况 1.1.1