洛阳白云山景区网络营销策略.docVIP

洛阳白云山景区网络营销策略 摘要：随着互联网技术的进步发展，越来越多的企业把网络营销作为一种新的营销模式广泛运用，白云山景区也充分认识到了网络营销的重要性，目前已经有意识的在开展网络营销。应用网络营销理论，对白云山景区的网络营销近况归纳分析，总结出景区存在网站功能不完善、网络营销所处层次较低、没有制定系统的网络营销方案等问题，结合实际得出其适应新形势的网络营销策略：充分发挥网站功能、科学把握网络工具特点、制定系统的网络营销计划、重视网络营销站点推广等，对白云山景区开展网络营销具有实际意义。 关键词：洛阳；白云山景区；网络营销；问题；策略 一、网络营销概述 （一）网络营销的概念 由于网络营销所处的环境在不断地发展变化之中，各种不同的网络营销模式也在不断地出现，同时网络营销是许多种学科知识的综合，具有不同背景的研究人员对其进行研究的方法、内容各不相同，网络营销理论自发展以来，至今尚无一个完善的、公认的定义。 程虹等认为网络营销可以定义为：运用以互联网技术为基础的信息技术，整合传统媒介，实现企业营销目标和观念的过程。[1] 吴佩勋从营销的角度定义网络营销：网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是建立在互联网基础之上、借助于互联网的特性来实现一定营销目标的一种营销手段。[2] 方美琪认为：网络营销是企业营销实践与现代通讯技术、计算机网络技术相结合的产物，是指企业以电子信息技术为基础，以