名人演讲稿肖明超：中国媒介五大趋势及十大消费趋势.doc

名人演讲稿肖明超：中国媒介五大趋势及十大消费趋势 　　我们今天不但是数据，还处在信息不断增长的年代，2010年互联网上可访问的信息数目已接近1百万亿亿，中国网民每月搜索请求超过100亿次，均匀天天超过10亿条短信传送，一年全球产生新的信息量超过了过往五千年信息的总和，2010年人类知识每过72小时翻一番，每个消费者天天可以消除5千条营销信息。由于我们媒体太多，给消费者传递的信息已急速倍增。 　　有这样的数据和信息我们如何从汪洋大海中走出来，我们可能需要有更加具有远见的视角往看待这些信息，我们才能真正找到对我们来讲，对决策非常关键的思路。新闻团体的CEO默多克说，我们身处在信息革命的浪潮当中，既兴奋不已又诚惶诚恐。企业的营销如同一辆汽车，要掌控方向盘，要从海量的数据中洞察未来的商机。回到今天的话题，任何一个企业到今天都必须往了解自己的消费者，今天消费者在想甚么，明天他们又会喜欢甚么，他们今天告知我们的是否是他们真正所想。所以新生代市场监测机构从1997年开始起动CMMS的调查，到今天发展成为一个以连续研究为基础，提供全方位营销解决方案的公司，我们以为数据的价值在于洞察未来，而不在于数据的本身，我们需要从数据当中往发现更多隐躲在数据背后的规律，而这些规律才是我们用来作为决策参考的核心。 　　所以我今天为大家带来一些我们数据库当中的发现，在坐都来自传播界也有很多来自企业主，所以我会根大家分享2009-2010年中国媒介的五大趋势，和十大消费趋势，同时我们从我们数据库中看到我们可以掌控的四大市场机遇。 　　从媒体的角度来看，我们今天已没有办法避免谈到这三个字就是“数字化”的题目，传统媒体已加速数字化，同时跟新媒体之间的融会将会继续加重，我们以为现在已不能谈谁是新媒体，谁是旧媒体，今天新媒体和传统媒体之间已很难进行人为的割裂，这是由于网络。我们连续多年的数据发现，网络掀起的数字化效应，开始对传统的媒介市场产生了非常大的影响，而且在我们新富H3的数据库中发现，越是高真个媒体接触互联网的比例和频次越高。我们今天的平面媒体业面临很多传信的题目，平面媒体开始移动化，到2008年底，全国报业推出手机报约1500种，所有手机用户大约39%的人会浏览手机报，同时我们平面媒体也开始在数字化的时代探讨网络化的题目，所以很多的媒体[ 肖明超：中国媒介五大趋势及十大消费趋势资:料;来/源,于FWJIA;网 http://ｆｗｊｉａ.COm }纷纭建立自己的网站。 　　同时我们也看到传统的电波媒体也开始，我们看广播已不定义成传统的在家里面的媒体，我们已可以把它当作户外媒体看待，在高端人群里面，53.5%的人在车里听广播，14.4%的人在户外听广播，所以广播媒体也开始向新的方向往发展。同时我们看到演示媒体也开始网络化，电视的到达率在大众人群里有95%的水平，但是也不容忽视的是有36.3%的网民在网上收看视频，包括CCTV.COM等新的媒体公司已出现。我们探讨数字化不是所有传统的媒体要数字化，要探讨数字化对我们带来甚么帮助，从全球媒介的趋势来看，传统的媒体要学会用新的数字化的手段获得新闻，新闻已在网上随处可见，每个网民可以成为新闻的法院地，美联社这样的传统媒体团体，已利用Twitter成为用户发表评论的互动平台，过往都市报，早报、晚报都比新闻的速度，今天新闻的速度永久比不过网络，我们乃至可能比不过未来的微博客，所以对传统媒体的挑战，数字化的本质和影响是甚么？我们可能要思考的是未来对传统媒体而言，最关键的是我们的编辑队伍，我们媒体如何对新闻筛选、过滤和解读，在网络上有真的新闻和假的新闻，乃至有的新闻在网络传播的时候你不知道是真是假，类似卡塔尔半岛电视台总编辑已投进更多的精力使用数字化技术来编辑和了解今天的新闻运作。我们传统媒体需要借助网络互动的上风，同时我们跟网络非常大的差别在于传统媒体更有公信力和价值主张，这是我们受众非常愿意看到的，所以未来的媒体能够有品牌和延续经营的媒体一定是有自己鲜明价值主张的媒体，而这样的媒体才能真正锁定你想要的那部份受众群。 　　伴随来的就是受众偏好的变迁，今天已很难让一个媒体满足所有受众的偏好，所以我们需要创新，需要关注新的细分市场，我们有这样一些发现，在传统的媒体当中，比如拿报纸来看，今天的受众对生活信息的关注，远远大于对“天下”的关注，在很多年之前，可能大家对很多国际新闻，或国内的时势会更关注，而今天人们更关注自己，更关注四周，更关注自己的生活，我们的媒体可能需要在内容上有一些调剂，在今天受众偏好的时代，过往总是讲大众，动不动讲多少发行量和读者范围，在今天的时代，我们以为小众比大众更有价值，不同类型的媒体都会对不同偏好的消费者和受众接受，今天的媒体已开始碎片化，我们捉住偏好才能发现实在小众也非常好。我们做高端媒体，有很多媒体，我们