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广告设计基础 第一章 广告设计中的广告学原理 第一章 广告学原理 企业形象识别系统是英文Corporate ldentity System的中文翻译，简称CIS，其理论的发源地一般认为是在美国。 50年代中期，美国IBM公司在其设计顾问：透过一些设计来传达ＩＢＭ的优点和特点，并使公司的设计在应用统一化的倡导下，首先推行了CI设计。 60年代初美国一些大中型企业纷纷将能够完整树立和代表形象的具体要素是作为一种企业经营战略，并希望它成为企业形象传播的有效手段。它包含了企业形象向各个领域渗透的整个宣传策略与措施，这种完整的规划与设计在经过相当长的一段时间后被人们广泛认知并正式冠以企业形象识别系统的名称。70年代CI理论引入日本，少数有远见的企业先行导入CI，并逐渐产生了功效。进入80年代，中国南方一些企业也开始CI尝试。广东太阳神集团被认为是中国最早导入CIS的企业，通过视觉元素的展现，较好的体现了企业经营理念和经营风格。 第一章 广告学原理 IBM “虽然你的技术比IBM先进，你的价格比IBM便宜，但是我要IBM，因为IBM 的服务比你周到。” 这种来自消费者的声音响遍世界各地。 消费者感受到的“随需应变”的IBM服务，是IBM整个CIS工程中的一部分。导入CIS在国内企业倍受关注，IBM作为世界上最早导入CIS的企业之一，IBM公司的CIS策划案例，对中国企业导入CIS并很好的运用有至关重要的作用。 用蓝色作为公司的标准色， 以此象征高科技的精密和实力 图形中M字母的体量是I和B两个字母的体量之和。 强调字母M（机器），旨在强调IBM公司是专业生产和经营电子计算机及其联网技术的高新科技企业。 ①“IBM”三个英文字母代表“ International Business Machines ”； ②海洋深蓝色是公司的企业文化色； ③条纹状的LOGO表示深蓝色海洋的水层波纹，象征IBM拥有世界上最深奥的高精尖端技术； 英文字体， IBM那粗重、稳健而又平静的蓝色字母 表达着企业热切希望凸现的值得信任和不可动摇 企业标准色：深蓝色 企业主题歌 《IBM永远向前》： 永远向前——永远向前!那是带给我们声望的精神!我们强盛，而且更加强盛，我们不会失败。 为人类服务是我们神圣的信念，我们的公司和产品家喻户晓，我们的名誉宝石般闪耀光芒! 我们始终奋斗前进——我们已经开创了局面，我们有信心去攀登新的顶峰，IBM永远向前！ 企业宣传标语、口号 口号： “BM就是服务” 宣传标语：尊重员工个人的信念 尊重客户的信念 有理想，用理想去执行一切任务的信念 IBM无法保证自己的十全十美，但却能保证自己的犯错最少。”这正是CIS对IBM公司的奉献。 我们看到，实施CIS使得IBM留给世人以“组织制度健全、充满自信，永远走在电脑科技尖端的国际公司”的印象，它成为蓝色巨人而被全世界的广大用户所接受不仅是因为有良好的视觉形象，更重要的是它的经营理念和行为准则。在公司员工看来，“IBM就是服务”不是广告语，而是行动命令；“追求卓越”不是外部压力，而是自我追求。 IBM公司创建于1924年，开业伊始，IBM公司就实行了标准化的统一管理，使员工服饰也在统一之列。 进入50年代，电脑新技术沉重地打击了IBM公司的传统老产品，在市场和效益急剧滑坡的危难之际，小托马斯?沃森于1955年接替父亲就任IBM公司总裁。上台不久，小托马斯?沃森就制定和实施了一系列战略改革的新决策及其新举措。 第一，集中全公司人力、物力、财力设计开发新一代 IBM理念识别系统（ＭＩ） 理念识别代表着企业的意志和信息内核。早在老沃森时代，“忠诚”和“思考”就一直作为IBM精神在公司内外广泛传播。IBM公司的理念识别反映了它的价值取向，IBM公司的价值观可具化为三原则：“为职工利益，为顾客利益，为股东利益。”正是因为先有了这样的理念作为指导，IBM的视觉识别才获得巨大成功。 第一章 广告学原理 智慧地球Smarter Planet是IBM在去年所提出的有关科技关注、技术推进、相关课题讨论及研发助力等多重层次的科技推进项目，主要目标当然是通过促进科技发展为地球人类带来更美好的生活。 第一章 广告学原理 第一章 广告学原理 第一章 广告学原理 第一章 广告学原理 第一章 广告学原理 企业的形象识别系统CIS(Corporate Identity System) 由MI(Mind Identity),理念识别 理念识别是一个企业所特有的经营宗旨、经营方针、企业价值观和企业精神的概括和显示，是企业的核心内容和灵魂所在； BI(Behavio