电子商务的现状与趋势精品.pptVIP

案例 代表：佐丹奴、 百丽 　 　 佐丹奴是一个传统的服装品牌，自己有N家直属、加盟店。正佳商城开了，佐丹奴进驻，而网上的淘宝商城开了，线上的佐丹奴也进去了。而哪怕是所有的商城都倒掉，佐丹奴也有自己的独立形象店，这就是传统的品牌。当佐丹奴发现线上的消费者和线下的消费者是不同的时候，他们大胆的运用价格歧视，而其完善的仓储调配管理通过网络的销售降低了商品店面陈列成本，摊分了库存成本，优化了现金流通及货品流通的运作。 　 就像百丽，线下有近8000家店，据公布08年就做了160亿的市场。目前进军网络，更是大胆尝试，线上的款式或是品牌有一定的区隔，也进行大量的生产，因为，如果线上卖不完了，那8000家店可是很好的清库存的出口。20万双鞋每家店销上二十多双就解决了。 　　 类似这种店，随着电子商务的成熟，将有越来越多的传统品牌商加入电商战场，以 抢占新市场，拓充新渠道，优化产品与渠道资源为目标，一波大肆进军的势头蠢蠢欲动。 第五种：复合品牌店 代表：梦芭莎 　　 对于梦芭莎是先从 DM投递+网络+CALL Centre，然后再做线下形象品牌店。据说月销售额达700万了。也是值得关注的一个代表。 中国人赚钱都是属于产品利润溢价，而非品牌利润溢价（比如中国的MP3，在赚十块钱的利润，而美国的APPLE 赚的却是不止十美金的利润），在环境的催熟下，做一个 品牌已非一定必要是自己有工厂，相反，中国拥有了与天独厚的优势，品牌商可以更专注的提供个性化，更细腻的满足受众群体需求的产品，基于品牌定位，加强产品设计，通过信息化应用，配合日益成熟的互联网销售平台，日趋完善的物流配送乃至各种服务等，整条链条日趋细化与完善，使得品牌商可以专注做自己擅长的事情。通过外包，专心形成自己品牌的产品标准，然后用最好的原材料提供商，找最好的生产厂商，寻找高效益的有效推广渠道，强强结合，专业化品牌的优势将突现得淋漓尽致。放眼望去，世界顶级的品牌企业，几乎都是这样做的。 第六种：轻型品牌店 案例 以及： 以易美、亦得为代表的服务型网店； （易美为网上冲印公司、亦得为代购公司）。 以专注商品信息与社交网店的社交电子商务。 以拉手、大众点评等为代表的团购模式。 以爱邦客为代表的线上订购、线下消费模式020模式。 （1）移动电商大潮来袭 ； （2）微信支付上线； （3）生鲜电商崛起； （4）支付宝余额宝上线； （5）凡客危机； （6）国美放弃双品牌线下百货、卖场触网遇挫； （7）阿里牵头成立菜鸟物流； （8）淘宝微信互相屏蔽 ； （9）阿里集团启动上市进程； （10）天猫双十一创造350亿元销售额； 2013年度中国网络行业十大事件 * 09年中国网络购物市场整体规模高速增长 C2C市场垄断优势明显 网络购物 B2B …… 市场交易规模 中国电子商务2013年发展概况： 截至6月份，全国电商交易额达到4.35万亿元，同比增长24.3%，其中B2B的交易额3.4万亿，同比增长15.25%，网络零售市场交易7542亿，同比增长47.3%。来源《2013年（上）中国电子商务市场数据监测报告》 市场交易规模 预测市场交易规模 网上商城发展数据 据中国电子商务研究中心监测数据显示，到2012 年12 月底国内B2C、C2C 与其它电商模式企业数已达24875 家，较去年20750 家增幅达19.9%，2013 年达到25529 家。 B2C、C2C 与其它电商模式企业数量增长幅度有所下降。伴随价格战的大规模进行，伴随着电商市场的不断整合，相当数量的B2C 企业还会在这个过程中被淘汰。 原因解读：手机用户数量和用手机上网用户数量攀升；廉价智能手机及平板电脑的大量普及；上网速度、无线宽带、资费下调；传统电商沉淀，为移动电子商务的发展奠定了基础。 据中国电子商务研究中心监测数据显示，截止到2012 年12 月，中国移动电子商务市场交易规模达到965 亿元，同比增135%，依然保持快速增长的趋势。到2013 年这一数字有望达1300 亿元。 移动电子商务增长图 电子商务生态系统发展现状 以电子商务平台企业为核心，包括网络、数据、代运营、广告、营销、培训、支付、物流、信用服务商在内的电子商务服务业产业链已出具规模，电子商务服务业在增加社会就业、增强经济发展活力方面作用显著。截至2011年底，中国电子商务服务企业突破15万家，电子商务服务业收入达到1200亿元，而且保持快速增长的发展势头。 2013年2月22日有关数据显示： 未来5年，在我国3000多万家中小企业中，有半数企业将在经营中尝