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第一篇广告概论篇精品.ppt
(3)霓虹灯广告 1926年,上海首次出现霓虹灯广告: “皇家牌(royal)打字机”。 车身广告、小册子广告、样品广告等也在这一时期出现。 亚洲首个拥有霓虹灯的大都会 :上海 (4)广播广告 中国境内第一家广播电台——奥斯邦(osborn)电台; 中国人自己设立的第一家电台——新新公司创办。 (5)户外广告 内容:香烟、药品和电影讯息。 地点:交通要道口、屋顶、铁路沿线和风景区。 (二)广告代理业的产生与广告同业公会出现 中国近代广告代理业的发展:20世纪20年代,中国广告代理业和有关广告行业协会组织相继出现。1927年,上海有6家广告社组织成立“中华广告公会”,这是旧中国广告同业的最早组织。 三、我国现代广告发展 (一)1945年后,广告业概况: 初期:广告行业社会主义改造(私营—国营); “文化大革命”:商业广告几乎停顿; 广告恢复和发展:始于1979年,此后广告业驶入持续发展的快车道。 恢复期第一条电视广告:1979年1月28日(正月初一),上海电视台首次播出“人参桂酒”广告。 (二)新时期(1979年后)广告事业发展的具体表现: 1.广告费持续增长; 2.广告公司在发展中成长; 广告公司数量增长; 广告经营业务:向全面服务型的方向转变 年份 广告公司 数量 1979 <10 1981 1,000 1989 11,142 2002 89,500 2008 117,200 3.广告媒体空前繁荣; (1)广告媒体数量剧增 (2)四大媒体发展概况; (3)媒体经营观念的更新:竞争意识 媒体 2002年收入(亿元) 电视 231.03 报纸 188.48 广播 21.09 杂志 15.21 4.广告管理不断完善; (1)形成广告法规体系 1980年,明确由国家工商管理总局统一管理全国广告; 1982年,《广告管理暂行条例》,是第一部全国性的广告管理法规; 1987年,《广告管理条例》(支撑); 1995年,《中华人民共和国广告法》(主干); (2)广告自律走向纵深。 地方各级广告协会相继建立; 中广协、中国对外贸易广协分别制定自律规则。 广告专著:广告概论类普及 与其他学科的融合 学校教育:1983年6月,厦门大学新闻传播系率先设立中国第一个广告学专业,从1984年9月招收首批本科生。 立体式教育:学校教育、函授教育、自学考试、广播电视大学、专业技术资格认证考核、岗位培训等。 5.广告研究、教育进步较快。 思考题: 1、我国古代广告的几种主要形式? 2、我国当代广告的发展有哪些具体表现? 按照不同的标准,可以讲广告划分为不同的类别。比如前面讲到的广义广告与侠义广告之分,就是按照是否以盈利为目的来划分的。 对广告类别的划分并没有绝对的界限,主要是为了提供一个切入的角度,以便更有效地制订广告策略,从而正确地选择和使用广告媒介,更好地发挥广告的功效。以下介绍一些较常运用到的广告类别。 第三节、广告的分类 商品广告 企业广告 商品、企业结合广告 观念广告 1、按广告具体内容分类 消费者广告 流通广告 3、按广告接受者分类 报道式广告 劝导式广告 提醒式广告 4、按广告的方式分类 国际性广告 全国性广告 区域性广告 地方性广告 小范围广告 5、按广告空间范畴分类 印刷广告 电波广告 户外广告 邮寄广告 交通广告 展示广告 其他媒体广告 6、按广告媒介物分类 大众传播媒介广告 自办媒介广告 网络媒介广告 8,按时间分类 ( 均衡广告 时机广告) 9,按具体目的分类 10,按性质分类······ 7、按传播媒介的性质分类 管理的功能 第四节 广告的构成 一,广告的要素 1,标题 2,正文 3,画面 管理的功能 二,广告活动的要素 1,广告调查 2,广告计划 3,广告预算 4,媒体选择 5,效果测定 管理的功能 三,广告活动的参与者 1,广告主 2,媒介单位 3,广告公司 4,广告联盟 5,广告受众 6,广告管理者 管理的功能 复习思考 课本P19 * 广告媒体: 第一章 广告概要 美国前总统罗斯福曾说“不做总统,就做广告人” 学习目的 领会广告的含义、类别、作用等基本理论; 知晓广告的产生、发展、现状,对广告环境、广告产业有一个总的了解; 广告语 “地球人都知道” “男人就应该对自己狠一点” 第一节 、广告的含义 1. 广告定义: 是指广告主借助一定媒介,支付一定费用,把商品、劳务或观念向大众传播,以劝说其购买的信息传播活动。 2014最火广告盘点 《爸爸去哪儿》总冠名商伊利QQ星 2014最火广告盘点
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