第一讲中国广告史精品.pptVIP

4、物勒工名——标记广告（商标广告的萌芽） 　 物勒工名：列国变法，小农经济繁荣。与小农经济结合紧密的农村家庭手工业得到发展，其产品是与民生息息相关的日常生活用品。为了对购买者负责，也为了竞争及扩大影响、提高知名度，他们在自己生产的产品上标明制造者的地址和姓名。谓“物勒工名，以考其诚”。　　 “物勒工官”。官营手工业。三级负责制。监造者、工师、工匠。 反映产品制造者负责精神及品牌意识。原始商标雏形。 　政治宣传　 　 悬赏广告—— 商鞅“徙木赏金”。立木为信。 吕布韦“一字千金”。 作业 1、广告的概念？ 2、广告活动出现的条件？ 3、广告起源的几种说法？ 4、上古尧舜时期有哪些广告活动？ 5、商时期有哪些广告形式？ 6、西周“市”管理上的特点？西周出现了哪些典型的传统广告形式？ 7、春秋战国时期的广告活动？ 8、名词解释：陈肆辨物；贾旌思次；物勒工名 拓展：查阅查夏、商、周及春秋战国时期相关经济发展资料，理解这三段时间的广告媒介、广告活动、广告形式。 1、“进善之旌” 上古专为进善言的人发表意见而设置的一种标志旗帜。一般设在五达之道、通都大邑。 “尧有建善之旌” “舜有告善之旌” “欲有进善者，立於旌下言之。”　 目的：搜集信息、尊重舆论、倾听人民群众的呼声。 2、“诽谤之木” 指树立华表之类为标志，让人民在其下进“诽谤”之言，或将意见写在木牍上。 “诽谤木” 传说，尧把一根大木柱立在住处外面，让人们在木柱上刻写意见，指责他的过失，让他引以为鉴。 华表： 后在大路口也设诽谤木，并在木柱上端加一横木，作为指明路站、识别道路的标志，又叫“华表木”或“恒表”。 华表后成为皇家建筑的一种特殊标志。 　　　 3、“敢谏之鼓” 相传远古尧时曾设鼓于庭堂，使民击之以进谏。进言之前，击鼓以警众，引起人们的注意。 　后世历代朝廷在宫阙外设置的“登闻鼓”。击鼓进谏、鸣冤，引起注意，扩大影响。 4、悬诸象魏 　　　象魏，上古天子、诸侯宫门外的建筑物，又称阙、观，因其巍然而高，故又叫“魏阙”，“象魏”。为悬示教令的地方。以广泛告知于人民群众。 后世的统治者，也往往把告示、公告之类的文书，张贴在城门口两旁，以便出入城门的人们观看。　　　 5、振木铎巡于路 　　　铎：铃。古代施行、宣传政法令时用之。 《尚书·胤征》记载：“每岁孟春，遒人以木铎徇于路。”遒人，即古代商、周时期宣令之官。他们坐着轻便的小车，一边摇着木铃铛，以引起人们的注意，一边宣讲教令。 　汉：《汉书》记载：“文帝时，山东吏布诏令，民虽老羸残疾，莫不扶杖而听之。” 第二节、商、商人及商业广告活动的起源 “商人”这一名称起源于商朝，商业及商业广告活动也起源于商朝。 1、商朝简史： 商朝建立时间大约是在公元前1600年，距今有3600多年历史，如果把早商时期算在内，有文字可考的历史还可以上溯四五百年。 商与夏同时并存于世 。从契传到汤，传了十四世，正相当于夏朝。汤灭夏，建立商朝，共传十七世，三十一王，约600年。 黄河中下游地区八迁其居，又曾五迁其都，最后才定都今河南安阳小屯，即“殷墟”。 2、商代社会经济发展情况 农业及畜牧渔业： 在商代，以农业为主的社会经济的大发展，以及畜牧业、渔猎业的大发展。 手工业：兴盛和繁荣。 进入青铜时代。铜的冶炼及铸造，形成了很大规模，技术精湛，制造出成套的礼器及大量的青铜武器； 陶瓷业也有了很大发展，工艺复杂； 酿造业格外兴盛，特别是酒酿造业的发达，玉、骨、角、牙、蚌、蚕丝等制作坊也大量出现。 由于手工业的发达，引起了商品生产的出现，同时也带来了商业的繁荣。 3、商业发展与“商人”出现 商业兴盛 手工业的发达，引起了商品生产的出现，也带来了商业的繁荣。货币出现，标志商业活动兴盛。 商业独立 重视商业贸易活动。 大规模修筑城墙，早期“城市”的出现，商业活动由不太稳定的“集市”型商业活动转变为大规模的稳定的“城市”商业，使商业更进一步从农业、手工业中游离出来，形成一门独立的行业。 商人出现 一些人从社会上独立出来，专门从事买卖、组织产品交换，成为社会生活中一种经常性的、人所公认的职业——商人。 商业——殷遗民的主要行业。 4、殷人重贾与商人的商业活动： 　商代统治者十分重视商业贸易活动。 《尚书·周书·酒诰》记载：每年农功既毕之时，牵牛车到异地做生意，用所得珍异，孝养父母。 后周亡商，商人主要从事商业活动。 王亥仆牛 王亥是商人的先祖之一，是一名著名的商人，曾发明牛车。他经常从河南商丘出发，驾着牛车，用帛和牛当货币，在部落间做买卖。 王亥 （BC1854年—BC1803年），河南商丘人，华夏商人、商品、商业的缔造者，华商始祖，商族先公之一。商部落族的第七任首领。甲骨卜辞中称为“高祖亥”或“高祖王亥”。王亥不仅帮助父亲冥在