VOLVO产品占位及竞品拦截工作规划建议.pptVIP

* * * * * * * 表格问题 * * 根据制定的目标KPI，能够通过公关合作实现的媒体位置。 位置示例： 搜狐首页车型PK 太平洋汽车首页导购分价格 新浪首页车型PK 第一阶段工作计划 费用组成 媒体关系费用预估 根据媒体关系目前沟通反馈情况预估部分媒体的个别位置可通过编辑进行推荐获得短期露出（不能同时操作多个车型），费用如下： 技术测试费用预估 目前测试阶段每天测试量为2000个独立IP点击量（UV），暂未发生费用； 根据了解到的信息，要影响媒体数据排行可能需要将点击量增加至每天10万个独立IP点击量（UV）； 位置 说明 首页车型汇总-价格分类推荐 推荐一款车型在固定价格分类中露出（约一周） 首页车型PK 推荐一款车型和核心竞品PK露出（约一周） 竞品页车型PK 在核心竞品车型页面热门对比位置露出（约一周） 近年来汽车之家的编辑自嘲是通用之家； 即使是凯越这种即将结束生命周期的产品依然在主流汽车媒体保持占位； 2011年通用曾斥巨资在所有垂直媒体增加品牌专属导航； 不变的位置面对滚动的消费者，如何在他们脑海留下深刻的烙印？ 1 工作简述 2 媒体沟通现状 3 解决方案 4 重点网站露出位置说明（以新浪为例） 5 汇报机制 新浪汽车 ——首页P1 实现方式说明： 方式一商务：热点车型（默认） 100万/月（6折，常规配送）；热点车型（非默认分价格） 50万/月（6折，常规配送）；新车上市投放时 或 投放量大于之前 或 投放量是同类别网站中最大的，可申请露出该款车型，但不承诺，且不签入合同。 方式二公关：“价格分车型”可以通过主编级进行重点车型推荐露出，根据品牌推荐要求尽量满足，重点车型轮播露出 方式三技术：此部分数据以“周”为单位，系统自动抓取，有后台监控维护，技术刷屏会被发现 当前状态 无 第一阶段目标KPI 热点车型：XC60、V60露出。分价格：S80L、S60、XC60露出 现阶段工作 / 新浪汽车 ——首页P6 实现方式说明： 方式一商务：数据库自动抓取，商务谈判无法达成 方式二公关：编辑无权限修改 方式三技术：此部分数据以“周”为单位，一周内品牌车型产品库流量总计前十位，系统自动抓取，有后台监控维护，技术刷屏会被发现 当前状态 S80L 第一阶段目标KPI 现阶段工作 / 新浪汽车 ——首页P7 实现方式说明： 方式一商务：商务谈判无法达成 方式二公关：首页PK”处，每半月修改一款车型，保证3天左右露出 方式三技术：无法达成 当前状态 无 第一阶段目标KPI XC90、V60露出 现阶段工作 / 新浪汽车——购车首页P2 实现方式说明： 方式一商务：数据库自动抓取，商务谈判无法达成 方式二公关：编辑无权限干预此部分排名推荐，均由后台系统自动抓取数据，取决于产品库页面流量 方式三技术：此部分数据以“周”为单位，一周内品牌车型产品库流量总计前十位，系统自动抓取，有后台监控维护，技术刷屏会被发现 当前状态 无 第一阶段目标KPI XC60或V60露出 现阶段工作 / 新浪汽车——购车首页P6 实现方式说明： 方式一商务：数据库自动抓取，商务谈判无法达成 方式二公关：依赖于产品数据库流量，系统后台自动抓取，但是抓取机制编辑不愿提供（涉及商业机密，无法告知第三方） 方式三技术：此部分数据以“周”为单位，一周内品牌车型口碑相关数据排名前十位，系统自动抓取，有后台监控维护，技术刷屏会被发现 当前状态 无 第一阶段目标KPI 重点车型每周轮流露出，V60上市阶段长期露出 现阶段工作 / 新浪汽车 ——产品专区口碑内页(总榜)P3 主要竞品多款车型有露出 实现方式说明： 方式一商务：数据库自动抓取，商务谈判无法达成 方式二公关：依赖于产品数据库流量，系统后台自动抓取，但是抓取机制编辑不愿提供（涉及商业机密，无法告知第三方） 方式三技术：此部分数据以“周”为单位，一周内品牌车型口碑相关数据排名前十位，系统自动抓取，有后台监控维护，技术刷屏会被发现 当前状态 无 第一阶段目标KPI 重点车型每周轮流露出，V60上市阶段长期露出 现阶段工作 / 新浪汽车 ——产品专区口碑内页(紧凑型) P3 实现方式说明： 方式一商务：数据库自动抓取，商务谈判无法达成 方式二公关：依赖于产品数据库流量，系统后台自动抓取，但是抓取机制编辑不愿提供（涉及商业机密，无法告知第三方） 方式三技术：此部分数据以“周”为单位，一周内品牌车型口碑相关数据排名前十位，系统自动抓取，有后台监控维护，技术刷屏会被发现 当前状态 无 第一阶段目标KPI C30、V40露出 现阶段工作 / 主要竞品宝马有露出 新浪汽车 ——产品专区口碑内页(中型) P3 实现方式说明： 方式一商务：数据库自动抓取，商务谈判无法达成 方式二公关：依赖