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上海高档车目标人群调查报告 2008年12月25 日 研究简介 第02页 核心研究发现 第07页 生活方式和态度 第15页 车的使用和态度 第38页 对高档车的要求 第53页 产品概念方案的提案 第69页 Page 2 研究回顾 • 为了配合本田新品类高档车型的开发，把握目标人群的生活 研究目的 以及对于高档车的价值观，为今后的产品开发提供参考。 • 了解目标人群的工作情况和事业观 • 了解目标人群的生活情况和价值观 • 了解目标人群的业余生活和家庭观 研究内容 • 了解目标人群的休闲娱乐方式和兴趣爱好方向 • 了解目标人群的品味和设计偏好 • 了解目标人群对车的使用和态度 • 了解目标人群对高档车的看法和态度 • 了解目标人群对高档车设计的认识和需求 • 一对一深访，1.5小时/组 研究方法 • 家庭访问，2小时/个 • 深访时间：2008年11月24 日~26 日 研究时间 • 家访时间：2008年11月27 日 Page 3 样本设置 • 高档车计划购买者：现在保有20万的雅阁和凯美瑞的轿车用户， 因事业提升有向上升级的需求，一年内有再次购车打算，准备购 买40万～55万元级别车（SUV、MPV、Wagon等都可以）的人 样本定义 • 高档车现在拥有者：现在已经保有Audi A6、Toyota Crown、 Lexus ES等40万～55万元级别的轿车用户，并且一年内有再次 购车打算，换购或增购相同级别车（SUV、MPV、Wagon等都可以） 的人 • 高档车计划购买者：4名（其中一名之后对其进行家庭访问） 样本配额 • 高档车现在拥有者：4名（其中一名之后对其进行家庭访问） Page 4 背景资料（计划购买者） 有 共 过去拥有的车 现在 拥有的车 计划购车