企业品牌力量的重要性概述.pptVIP

品牌的力量 目录 一、品牌的概述 二、品牌的作用 1、品牌对于企业的作用 2、品牌对于消费者的作用 三、品牌七步 四、品牌命名的原则 五、品牌本土化战略的原因 六、品牌本土化发展 1、品牌定位本土化 2、品牌命名本土化 3、销售渠道本土化 一、品牌的概述 一般意义上的定义：品牌是一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。（ 市场营销专家菲利普·科特勒博士） 什么是品牌 “ A brand is a complex symbol. It is the intangible sum of a product’s attributes, its name, packaging, and price, its history and reputation, and the way it’s advertised. A brand is also defined by consumers’ impressions of the people who use it, as well as their own experience. “ ----David Ogilvy 1955 是产品名称、符号、历史、文化、声誉、属性等综合体，以及使用者的消费体验。在传播途径上的认知和传播方式留下的心理感受。 ----大卫·奥格威 1955 标准内涵 是指一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来； 品牌最持久的含义和实质是其价值、文化和个性； 品牌是一种商业用语。品牌注册后形成商标，企业即获得法律保护拥有其专用权；品牌是企业长期努力经营的结果，是企业的无形载体。 每个品牌都有独特的资产 / Each Brand Has A Unique Equity 品牌 通路 产品 制造商 广告 包装 名字 价格 历史 促销 使用者 竞争者 品牌两力 1、故事力 2、人文力 品牌故事力就是…… 哈根达斯告诉你它代表爱情 品牌故事力就是…… Dove =DO YOU LOVE ME 品牌故事力就是…… 《香奈儿》所叙述的香奈儿 品牌故事力就是…… 不管是这个企业还是这个人，都是 传奇 品牌人文力就是…… 李宁所代表的李宁 品牌人文力就是…… 马云对阿里巴巴、 淘宝的影响 二、品牌的作用 品牌对于企业的作用 ????1、存储功能。品牌可以帮助企业存储商誉、形象。“品牌就是一个创造、存储、再创造、再存储的经营过程。” ????2、维权功能。通过注册专利和商标，品牌可以受到法律的保护，防止他人损害品牌的声誉或非法盗用品牌。 ????3、增值功能。品牌是企业的一种无形资产， 它所包含的价值、个性、品质等特征都能给产品带来重要的价值。4、形象塑造功能。品牌是企业塑造形象、知名度和美誉度的基石，在产品同质化的今天，为企业和产品赋予个性、文化等许多特殊的意义。? 5、降低成本功能。品牌可以通过与顾客建立品牌偏好，有效降低宣传和新产品开发的成本。 ??? 品牌资产的金字塔 基本的产品功能与呈现方式 铺货通路 价格 知名度 品牌联想 个性 关系 品牌忠实度 ?? ???? 品牌对于消费者的作用 1、识别功能。品牌可以帮助消费者辨认出品牌的制造商、产地等基本要素，从而区别于同类产品。 2、导购功能。品牌可以帮助消费者迅速找到所需要的产品，从而减少消费者在搜寻过程中花费的时间和精力。 3 、降低购买风险功能。消费者都希望买到自己称心如意的产品，同时还希望能得到周围人的认同。选择信誉好的品牌则可以帮助降低精神风险和金钱风险。 4 、契约功能。品牌是为消费者提供稳定优质产品和服务的保障，消费者则用长期忠诚的购买回报制造商，双方最终通过品牌形成一种相互信任的契约关系。 5、个性展现功能。品牌经过多年的发展，能积累独特的个性和丰富的内涵，而消费者可以通过购买与自己个性气质相吻合的品牌来展现自我 三、品牌七步 第一步 收集资料 第二步 品牌检验 (Brand Audit) 第三步 品牌探测 (Brand Probe) 第四步 品牌写真 (BrandPrint) 第五步 运用写真 第六步 发展策略 第七步 每年检查 (Brand Check) 品牌七步的流程 Step 1 收集资料 Step 3 品牌探测 Step 2 品牌检验 Step 4 品牌写真 Step 7 品牌检查 Step 6 策略发展 Step 5 运用品牌 写真 Step 1 收集资料 Step 2 品牌检