利润管理最大化与竞争管理知识分析规划.ppt

Chapter 1 第8章 利润最大化与 竞争性供给 本章讨论的主题 利润最大化 边际收益、边际成本与利润最大化 短期产量的选择 竞争性厂商的短期供给曲线 短期市场供给曲线 本章讨论的主题 长期的产量选择 行业的长期供给曲线 完全竞争市场 8.1 利润最大化 厂商追求利润最大化吗? 经理们可能追求的其他目标： 收入最大化 分红最大化 短期利润最大化 （1）黑石集团（Blackstone Group LP）（主业：投行、PE类资产管理、金融服务）的首席执行官（CEO）——史蒂芬·施瓦茨曼（Stephen Schwarzman）总报酬为7.02亿美元（税前8.4256亿美元），居全美CEO榜首。其中，直接报酬只有230万美元（税后），间接报酬为6.997亿美元（税前8.3932亿美元）。 　　（2）Oracle公司（主业：企业软件、数据库）的创始人兼CEO——劳伦斯·埃利森（Lawrence Ellison）总报酬为5.569亿美元（税前6.6803亿美元）。其中，股票期权行权收益为5.43亿美元（税前6.5135亿美元）。 　　（3）西方石油公司（Occidental Petroleum）（主业：石油、天然气）的CEO——Ray Irani总报酬为2.226亿美元（税前6.6803亿美元）。其中，股票期权行权收益为1.84亿美元（税前2.2072亿美元）。 　　 （4）赫斯公司（Hess Corporation）（主业：石油、天然气）CEO——约翰·赫斯（John Hess）总报酬为1.596亿美元（税前1.9145亿美元）。 （5）Ultra石油公司（主业：石油、天然气）CEO——迈克尔·沃特福（Michael Watford）总报酬为1.169亿美元（税前1.4023亿美元）。 6）切萨皮克能源公司（Chesapeake Energy）（主业：石油、天然气）CEO——奥布里（Aubrey McClendon）总报酬为1.143亿美元（税前1.3711亿美元）。 　　（7）XTO能源公司（XTO Energy）（主业：石油、天然气）CEO——鲍勃·辛普森（Bob Simpson）总报酬为1.035亿美元（税前为1.2415亿美元）。 　　（8）EOG资源公司（EOG Resources）（主业：石油、天然气）CEO——马克（Mark Papa）总报酬为0.905亿美元（税前1.0856亿美元）。 　　（9）Nabors产业公司（Nabors Industries）（主业：石油、天然气）CEO——尤金（Eugene Isenberg）总报酬为0.793亿美元（0.9512亿美元）。 　　（10）Abercrombie Fitch Co（主业：零售商）CEO——迈克尔·杰夫瑞斯（Michael Jeffries）总报酬为0.718亿美元（税前0.8613亿美元）。 8.1 利润最大化 追求非利润目标的结果 在长期，股东或投资者将不再支持经理们的行为 不追求利润最大化的企业也难以生存 8.1 利润最大化 追求利润最大化这一目标是合理的，当然，也不排除企业在特定时候的某些公益行为。 8.2 边际收益、边际成本与利润最大化 如何决定产量以实现利润最大化？ 利润 = 总收入 – 总成本 总收入，又称总收益R(q) = Pq 总成本C(q) π(q)= R(q)–C(q) 图8.1 短期利润最大化 图8.1 短期利润最大化 8.2 边际收益、边际成本与利润最大化 边际收益（Marginal revenue）是指增加一个单位的产量而产生的收入的增量。 边际成本（Marginal cost）是指增加一个单位的产量而产生的成本的增量。 8.2 边际收益、边际成本与利润最大化 比较R(q)与C(q) 产量在0- q0时： C(q) R(q) 利润为负 FC + VC R(q) MR MC 这意味着增加产量将提高利润。 8.2 边际收益、边际成本与利润最大化 产量在q0 - q*之间时： R(q) C(q) MR MC 这意味着产量越高，利润也越高。 利润在不断地增加。 8.2 边际收益、边际成本与利润最大化 在q*产量处： R(q)= C(q) MR = MC 利润实现最大化 8.2 边际收益、边际成本与利润最大化 在q*产量之后： R(q) C(q) MC MR 利润下降 8.2 边际收益、边际成本与利润最大化 因此，当MR=MC时，利润实现最大化。 8.2 边际收益、边际成本与利润最大化 利润最大化条件（MR=MC）的证明： 利润最大化意味着增加一个单位的产量时，利润保持不变，即Δπ/Δq=0 Δπ/Δq=ΔR/Δq – ΔC/Δq =0 所以