中国男装企业文与品牌建设的研究.pdfVIP

摘要 男装企业正由传统的生产加工型企业向现代经营企业转移，现代管理思想中 有一个重要的因素就是企业文化。企业文化的建设当然应该符合企业的特殊的文 化背景、历史发展、的结构等等诸多方面的特点，只有这样才能在企业文化挖掘 和规范时不至于脱离企业的实际情况，才能建构出符合企业发展特色的企业文 化，充分体现企业的个性。而长期以来对于企业文化的构建始终处在一个欲的过 程，没有一套符合不同行业的企业文化建构规范。 男装企业的实际不同，定位不同，文化构建的侧重就不同。企业文化是一个 企业全体员工共同共有的一套观念、信念、价值和价值行为准则，以及由此导致 的行为模式。那么，男装作为一个具有其自身特点的产业，无论在品牌打造、消费 市场还是在渠道建设上都较女装、童装等行业更为成熟，亦正因为如此，男装行 业的竞争相对而言，较其他行业更为激烈，亦更为理性。如何构建一套完善的企 业文化，进而建立品牌形象，是目前很多男装企业增强企业核心竞争力的主要途 径。 论文从男装的行业发展特点出发，运用企业文化基本理论，结合品牌学、管 理学，针对中国男装企业品牌建设中凸现的问题，追溯了文化根源，探讨分析了 中国男装的男性形象特征，提出了合理构建男装企业文化的方法和品牌建设的发 展趋势。通过借鉴国内知名男装企业的文化构建情况，找出一些普遍规律，为中 国男装企业的文化构建提供参考。 关键词：男装行业；男装企业；企业文化；品牌建设 Abs仃act thetraditional and toa is from processing Men’S shiRing production clothing inmodem isthe culture· element corporate modem key management management，the ofthe cultureshouldbe tothefeatures The ofthe according buildingEnterprise andSO inthis cultural on．Only sDecial development，structure background，historical andbuildthe truetherealsituation canmakethe culturebe to specific way corporate the reflectsthe caterstothe of fully cunurewhich enterprise，and development a tim