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天津大学生护肤品 购买力市场调查报告 学 校：天津财经大学 学 院：理工学院 班级：统计1001班 指导老师：李红继 小组成员：张良瑮 解晓越 翟胜男 牛佳音 门万钊 报告时间：2013-06-14 目录 摘要 3 一、引言 4 （一）调查背景 4 （二）调查目的 4 二、调查方法 4 （一）调查类型 4 （二）资料采集方法 4 （三）抽样方法 5 （四）实地工作 5 （五）分析方法 5 三、调查结果 5 （一）描述性统计结论 5 （二）推断统计结论 10 四、局限性 11 五、结论和建议 11 六、附录 12 摘要 继电脑、MP3、手机等IT通信产品等消费热后，护肤品正在成为大学生群体中的又一新兴消费热潮。现在在校的大学生多为85后和90后，他们是年轻的一代，是富有青春时尚气息的群体。随着大学生用于化妆、美容和衣着打扮方面的支出逐年增加以及其知识的增长、对社会接触的增多，大学生在护肤品上的消费在整个消费中的比例一直呈上升趋势。大学生们正在成为护肤品市场消费的主力军。然而，护肤品的品牌、种类、价格等也在不断地发展，不断地更新。了解大学生护肤品市场状况，掌握学生对护肤品需求，以便提供给商家有利的市场信息，准确的营销策略。 关键字： 护肤品、大学生、消费 天津大学生护肤品 购买力市场调查报告 引言 （一）调查背景 随着时代步伐的迈进，全国各地弥漫着时尚潮流的主题，人们的消费水平不断提高。其中，人们对追求物质生活的满足跨越到了追求精神生活的享受。 人们为了展示自信的魅力，时尚的气质，他们不约而同的向化妆品进军。因为化妆品不再是上班族的必备品，也是各行各业的必需品，同时也是学生。 基于对已有的分析，我么小组从大学生对护肤品的需求、购买时考虑的因素、购买途径等方面入手调查，认真分析了大学生对护肤品的购买力。我们采用了问卷调查法对此现象的调查研究，通过对数据的统计得到了一些结论，最后根据整个调查过程得出一些结论。 调查目的 为了了解大学生对化妆品的购买力、对化妆品的兴趣和对产品品牌，功效的选择，从而对大学生化妆品使用情况得到了解。 目标一：不同年级的大学生对护肤品的认可程度及消费水平 目标二：男，女生对化妆品有哪些需求 目标三：大学生对化妆品的品牌选择 目标四：大学生了解和购买化妆品的渠道 目标五：大学生对化妆品的选择更注重于哪些因素 调查方法 调查类型 本次调查目的在于了解天津大学生在校期间的购买护肤品情况，属于描述性调查。本次调查主要以天津的在校大学生对护肤品的认识，购买护肤品的系列品牌，了解护肤品的途径及购买护肤品的渠道的学生的大致比例等展开，大多属于描述统计的范畴，因而采取描述性调查。 （二）资料采集方法 本次调查通过直接向天津财经大学，天津工业大学，天津外国语大学等在校生发放问卷的方式，获取第一手资料。 （三）抽样方法 本次调查采取配额抽样的方式进行抽样。目标总体是天津市在校大学生。抽样框（抽样总体）是天津财经大学，天津工业大学，天津外国语大学，天津师范大学及天津大学全体在读学生。把全体在校生按照年级和性别分组，根据年级等比例，男女1：2比例给定配额，最终按照配额抽样抽取样本，样本容量为280。 （四）实地工作。 本次调查工作人员总数5人（均为小组内部成员），在对总体明确划分后，各个成员分别负责天津财经大学，天津工业大学，天津外国语大学，天津师范大学及天津大学进行样本的抽取。收回的问卷逐一检查并排除废卷。 （五）分析方法 本次调查以描述性统计分析为主，推断统计为辅。在描述统计的部分里，主要采取绘制统计图表的方法，对问卷的基本内容进行总体陈述。在此基础上，以建立列联表的方式进行多变量描述统计，并以此为依据进行卡方独立性检验。在推断统计的部分中，采取方差分析的方法对直观上对被解释变量有影响的变量进行分析，以确定解释变量的不同水平下是否使被解释变量产生显著差异。 三、调查结果 （一）描述性统计结论： （1）大学生对于自己的皮肤状况了解情况为一般 通过问卷调查，从下图可以看出，大学生对自身健康情况关注程度大多数仅为一般关注，约占样本的59%左右，非常关注的占38%左右，不关注的占3%左右。 （2）大学生对于护肤品的需求偏向于清洁和保湿，个案百分比中，这两项分别达到71%和63%，而对收缩毛孔、美白、祛痘和防晒的需求达到40%~51%，淡斑需求只有11%左右，但仍有3.75%的学生有其他的需求。 （3）在研究品牌对于大学生的影响时我们发现，将近一半的学生还是很注重品牌效应，约占样本的47%。而另一半的学生还是愿意去尝试其他牌子的护肤品。注重品牌但愿意尝试新品牌的占22.5%，而不注重品牌的占30.4% 在品牌影响下，我们对47%会选择用固定品牌的人进行了分