悠视网媒体价值研究报告.ppt

悠视网用户商旅出行需求高，侧面说明优势网用户注重生活品质，商务人士集中 * * * * * * * * * * 悠视网用户日常娱乐活动丰富 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 且一般来讲，女性在房屋购买上虽不是钱的主要提供者，但是对于房产选择会起到比较大的影响作用。 * * * 2. 年龄优势-人均单日启动次数 悠视网络电视用户群主要集中在25-35岁，是社会中间力量。 2011年2月25-35岁的悠视网络电视用户人均单日启动次数为2.52次，位列网络电视品类第一位。 2. 年龄优势-人均单日使用时间 2011年2月，25-35岁悠视网络电视用户人均单日使用时间位3889秒，位列各类型视频服务之首。包括网络电视、影音播放和在线视频。 2. 年龄优势-人均单日使用时间 25-35岁悠视网络电视2011年2月使用占启动时间比为0.43，有效使用率位列其他网络电视品牌之首。 3. 地域优势 北京地区用户使用悠视网络电视频率更高。 北京地区用户2011年2月使用悠视网络电视人均单日启动次数为2.43次，位列网络电视品类第一位。 4. 学历优势 高学历用户对于悠视网络电视的有效使用率最高。 大学本科、硕士及以上悠视网络电视用户使用占其运行时间比为0.39，位列各网络电视品类第一位。 5. IT行业优势 从事IT行业的悠视网络电视用户2011年2月人均单日启动次数为2.61次，位列网络电视品类第一位。 艾瑞咨询集团 诚挚与您合作！ * * * * * * 整个4月，悠视网数据持续一个较高的增长势头，但是自5月伊始，用户覆盖有较明显的降低-5月各家网络电视及门户媒体开始针对世界杯采取了一些活动，提升网站知名度，吸引了大批用户的到来 * * * * * * * * * * * * 目录 用户基本属性特征分析 网络电视使用习惯分析 网络电视使用评价分析 媒体受众消费力分析 媒体用户价值小结 4.3.3使用评价-网络电视优势 B5您认为与传统看电视剧、电影的渠道相比（如电视、电影院），网络电视有哪些优势？ Part1 Part2 Part3 Part4 用户认为网络电视相对于传统媒体的最主要优势在于可以随时观看自己喜欢的影视节目，其次是可以提前观看国内没有转播的影视节目。 悠视网用户对网络电视优势的评价与整体基本一致，但在提前观看国内未转播节目和分享喜欢的节目方面的评价要低于总体评价。分享是目前网络电视用户比较偏好的功能之一。 4.4.1 消费及决策-未来活动计划 Part1 Part2 part3 Part4 C1请问在未来1年，您计划进行以下哪些活动？ 悠视网用户未来一年主要计划网上购物，购买IT数码产品，金融理财和国内/国际个人旅行，有74.6%的悠视网用户在未来一年有网上购物的计划，60%的打算购买IT数码产品。 相对而言，悠视网用户对出国留学的需求并不明显，但是有48.3%的悠视网用户未来一年计划了国内/国际旅行。 4.4.2消费及决策-网购 C2在最近一年内，您个人是否从网上购买过商品？（包括服装鞋帽，IT数码，奢侈品等） Part1 Part2 part3 Part4 在过去一年，绝大多数悠视网用户有过网购经历，89.8%的用户表示最近一年内从网上购买过商品，悠视网用户的网购习惯已初步形成。 4.4.3消费及决策-网购金额 C3在最近一年内，您个人在网上购买的商品总共花费了多少钱？ Part1 Part2 part3 Part4 悠视网用户最近一年的网购总金额主要集中在1000-5000元之间，集中度达到48.5%，网购总金额在5000元以上的用户也占到19.2%。 平均过去一年网络购物总花费1801元。 4.4.3消费及决策-未来活动计划-性别 A1您的性别是？ C1请问在未来1年，您计划进行以下哪些活动？ Part1 Part2 part3 Part4 在悠视网用户未来一年的活动计划上，男女用户在趋势分布上总体一致，但在具体程度上有所差异。 除了出国留学和购买奢侈品两项活动，男性用户在其他所有项目上都要高出女性用户，尤其是IT数码产品，男性高出女性27个百分点。 4.4.4消费及决策-房产投资 C5您能够接受的房屋总体价格是？ C4您未来一年，计划购买什么类型的房产？ Part1 Part2 part3 Part4 在未来一年有购买房产计划的悠视网用户中，80.9%的用户有购买新房的计划。 悠视网用户能接受的平均房价为104.5万元，49.5%的用户可以接受