新媒体营销的关键点分享.pptVIP

四大策略 实现传播资源向终端渗透，助力销售 销 Strategy , Creative, Events . Propose For Future March 2012, By Linksus. Strategy , Creative, Events . Propose For Future March 2012, By Linksus. Strategy , Creative, Events . Propose For Future March 2012, By Linksus. Strategy , Creative, Events . Propose For Future March 2012, By Linksus. ——新媒体营销洞察与解析 新媒体营销的关键点 如何利用新媒体公关？ 1 2 3 我们的突破之路？ 白象大骨面营销策略案例解析 当今，我们在各种媒体平台中，寻找营销机会 如何利用新媒体公关 1 2 3 我们的突破之路 白象大骨面营销策略案例解析 戴尔从2007年3月开始使用Twitter企业平台，目前戴尔官方网站上已拥有65个Twitter群组。截至现在，已经在Twitter内获得了约100万美元的销售收入. 而另一些美国知名企业 康姆卡斯特、 通用、 百思买、 HRB lock 均在网站上设立了自己的营销领地...... 据悉， 国外社会化媒体营销效果 在国内，微博营销效果 杜蕾斯微博鞋套事件传播覆盖至少5000万新浪用户。同时在腾讯微博、搜狐微博的发布，影响人群也在千万级别。 另外，一些知名企业 凡客成品， 中粮， 碧浪， 可口可乐， 均在新浪微博上建立了自己的忠实客户群...... 品牌曝光度——品牌知名度——品牌美誉度——产品销售量 客户利用微博做了什么？ 他是谁？ 1 他们有什么特征？ 2 他们爱说些什么？ 3 他们在哪里？ 4 关注人群 消费人群 意见领袖 1.搭建品牌活动平台：找到目标人群 2.搭建品牌体验平台：构建目标人群体验内容 3.搭建品牌体验平台：构建目标人群体验传播通路 4.搭建品牌体验平台：构建目标人群体验露出位置 内容体验小结： 产品普通用户人群较为注重产品使用感受、产品体验内容，以及生活娱乐、日常出游等生活乐趣类的内容 传播通路： 普通用户感兴趣的专业网站/论坛为平台； 其它平台如博客、微博、视频网站等 相关兴趣类（摄影、旅游、改装、生活 娱乐等）博客、微博、视频内容为主。 最佳位置： 论坛（重点论坛效果） 垂直网站首页核心位置 门户网站博客频道首页核心位置 微博平台，官微或专业名人微博 如何利用新媒体公关 1 2 3 我们的突破之路 白象大骨面营销策略案例解析 客户Brief 基本状况 分析产品消费者 购买因素 分析产品 售卖现状 分析竞争产品 战略及销售情况 我们的突破之路 To know the enemy and know yourself, and you can fight a hundred battles with no danger of defeat。 ——《THE ART OF WAR》 如何利用新媒体公关 1 2 3 我们的突破之路 白象大骨面营销策略案例解析 白象大骨系列方便面 营销策略案例分析 方便面产品2010年全球销售970亿包，2011年全球销售968亿包。 2012年5月24日，第八届方便面峰会发布权威数据：大陆方便面总产量483.8亿包，销售额达到557.76亿元，相当于每天1.3亿包，占全球销量的50%以上！大陆平均每人10天吃一包方便面，食用比率全球最高。 -----摘自中国行业研究网《我国方便面行业进入高品质竞争格局研究分析》 产业急需升级：营养成为突破点！ 行业：方便面市场迈入千亿时代！ “因为消费者对食品营养和安全高度关注，所以方便面行业目前面临着转型升级的需要。” ——世界方便面协会会长、日清食品控股株式会社董事长安藤宏基 近年来，中国消费者对方便面营养安全关注度越来越高，认同度有所下降，导致方便面消费市场空间有所变窄。 ——工业和信息化部消费品工业司司长王黎明 消费者：不再满足于方便、口味 消费者需求升级：营养需求日益凸显 营养 口味 方便 消费者需求推动产品进步 ? 口味 营养 “在食品营养和附加值问题上，方便面产业应该作出创新，考虑在新品开发中做到营养均衡。” ——世界方便面协会秘书长樱井 市场：市场成熟，品牌相对集中 2010-2011年方便面前10家企业销售额对比图 2010-2011年方便面前10家企业产量对比图 康师傅、统一、华龙（今麦郎）、白象，四家的市场占有率超过了80%，行业进入大品