某医院竞价推广总结分析教材.pptVIP

XX医院网络推广汇报 提纲 一、竞价 1、选择关键词 2、关键词相关文章 3、提交关键词 4、关键字分组 5、关键词分类出价 6、分析关键词价值 7、减少不必要点击 提纲 二、与其他网站的专题合作 三、网站的免费推广 1、论坛 2、博客 简述网络营销三个阶段 一、“淫”销 “淫”的含义在这指：过分，过度，没有节制。这种境界说白了，就是狂轰滥炸。 二、“营”销 “营”的含有指：经管，料理 。网络营销在这阶段出现了经营管理和一定的目的性。营销工具也升级，诸如Banner广告、画中画，首页文字链结、搜索引擎竞价排名等开始出现。在“营”销这一阶段，企业的网络营销胜出，还是靠渠道的强度，也就是以什么的样的途径抓取用户的注意力。 简述网络营销三个阶段 三、“嬴”销 “嬴” 的含义指：⒈获利，利润：~利。~余。⒉获得，得到：~得。⒊胜，获胜：打~了。 其本质还是牢牢抓住了用户。因此，其营销工具也进一步升级，向着智能、人性化的方向变革，嵌入搜索引擎的竞价排名，嵌入门户网站的“窄告”，都会注意到相关度的结合，对用户而言，显得更加尊重。但是，从企业的角度而言，用户需要什么内容，如何进行自身网站的内容建设，却是一个很大的问题。这个问题具体而言，没有像营销渠道那样的“范式”可以复制，因此，会阻碍网络营销的迅速升级，但也给广大分散的中小企业服务商提供了商机。 一、竞价 竞价是目前网站推广最迅速有效的推广方式，也是我们现在最主要的推广模式。下面大致从7个方面分析一下竞价的基本侧重点（不同的搜索引擎竞价方式也略有不同，但整体模式基本相似）。 1、选关键词 关键词的选择非常重要 一、要挑选对我们有价值的关键词（根据开设的科室和诊疗范围来决定），每个所开设科室的病种及相关关键词要全面。以肛肠科为例，我们要重点做的词包括：痔疮、肛瘘、肛裂、肛周脓肿、直肠息肉等，然后把大的病种再进行细分，例如痔疮又包括内痔、外痔、混合痔。病种的词选完后，就要去选择相关词语，例如痔疮的症状、痔疮的治疗、痔疮手术等外围关键词。 1、选关键词 二、减少超出诊疗范围或无价值关键词，节省不必要的推广费用。例如：癌症、肿瘤等关键词关注度及点击量都很高，但对于我们并无实际价值。 2、网站文章 关键词已经选定，现在该做的就是网站文章的健全，争取做到每一类的关键词网站都有相对应的文章。针对一个病种，至少应该有病种的概念介绍、病症、预防、治疗等几篇文章去对应，以解决竞价的匹配问题。 3、提交关键词 提交关键词一般由关键词、标题、描述、链接地址四部分组成。（关键词前面已经选定） a.标题最好带出关键词，需要尽可能的吸引人去点击，真正起到广告宣传的目的。 b.描述要围绕着关键词及标题去简单阐述一下更深层的意思，最好使关键词出现一到两次。 3、提交关键词 c.链接地址的内容文章需与关键词相对应。 当关键词、标题、描述、链接地址四项足够匹配的情况下才有利于关键词质量度的提高，带来真正有价值用户的点击。 图释如下： 3、提交关键词 4、关键词分组 为了便于关键词的管理， 提交完后的关键词应按病种或关键词的相关性进行比较合理的细化分组，分组越细就越有利于关键词的竞价和修改，也便于统计，为以后的关键词价值分析等工作奠定基础。 如下所示(尽可能细化)： 5、关键词的分类出价 关键词分类别给出价格，走出盲目竞价误区。XX医院百度帐户在只有一千多个关键词时还没有发现问题，可当关键词增加到八千个时候问题就凸显出来，推广费用直线上升，所以保证关键词个数又要降低费用就成了亟待解决的问题。分类出价成为最好的选择，区分出来哪些词是需要竞价的，哪些词是只出起始价格的。全部的关键词都往前面去排，只会造成部分推广资金不必要的浪费。 5、关键词的分类出价 a.主关键词 例如无痛人流、人流、宫颈糜烂、包皮过长等，这种主要关键词必须作为竞价的词，排名位置尽可能的靠前。一是这类关键词搜索人群较多，搜索量比较大，容易抓取到真正有需求的用户；二是这类主关键词，搜索引擎会用这些词为不常见词进行智能匹配及一些外围联盟的推广，有利于提升网站的曝光率。 5、关键词的分类出价 b.辅关键词 例如少女意外怀孕、宫颈糜烂的微创治疗、无痛包皮手术等，这一类的关键词相比主关键词，关注度没有那么高，每个用户的搜索习惯不同，所以这类词也不会有很高的点击量，但为了使其产生效果，只能以量取胜，多去添加相关词，以去迎合所有用户的搜索习惯，自然这类词就没必要去出很高的价格，可以根据实际情况出起始价格或者略高于起始价格