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* 钱途， 敢问路在何方？ 新媒体环境下 传统广播媒体的营销之道 前情回顾 新媒体的产生和发展对于传统广播产生了巨大冲击。在新媒体环境下，广播在与网络、移动终端等新兴媒体融合中，存在着管理、政策、技术、资金、人才、市场等问题。 广播媒体传播的方式也存在着走综合化还是类型化之路，是继续走大众传播之路还是发展个性化的自媒体的问题。在广播经营管理方面，管理体制不顺、广告经营分散、广播节目市场不景气等问题也颇为严重。 中国广播在新媒体环境下发展，必须采取媒体融合策略： 1、进行广播技术变革，有效融合电视、杂志、报纸等传统媒体，广泛融合互联网及PC电脑、手机，以及网络化、交互化运营的户外新媒体等新媒体资源，进一步拓展网络广播的实时传播功能，进一步强化交互性服务功能； 2、必须采取受众策略：满足受众的多样化需要，满足不同受众的不同需要，走专业化之路，对广播节目的内容、形式进行创新； 3、必须采取品牌策略，强化品牌建设与推广，以树立良好的媒体形象； 4、必须采取市场策略，实行探路性经营，做精做强，提高接触率，整合广播资源，降低运营成本，探索广播媒体集团网络化道路。 http://www.RedO 当前形势 2015年8月25日国务院办公厅印发《三网融合推广方案》，标志着三网融合工作进入全面推广阶段。三网融合是指电信网、广播电视网、互联网在向宽带通信网、数字电视网、下一代互联网演进过程中，其技术功能趋于一致，业务范围趋于相同，网络互联互通、资源共享，能为用户提供话音、数据和广播电视等多种服务。 《推广方案》提出了六项工作目标。一是三网融合全面推进。二是网络承载和技术创新能力进一步提升。三是融合业务和网络产业加快发展。四是科学有效的监管体制机制基本建立。五是安全保障能力显著提高。六是信息消费快速增长。 《推广方案》提出了四项主要任务：一是在全国范围推动广电、电信业务双向进入。二是加快宽带网络建设改造和统筹规划。三是强化网络信息安全和文化安全监管。四是切实推动相关产业发展。 业务开展地区确定后，广电、电信企业可依据《推广方案》确定的双向进入业务范围，向所在省或国家行业主管部门提交双向进入许可申请，获颁许可证后依法开展双向进入业务。广电、电信行业主管部门，按照相应法律法规、政策和行业管理规定尽快颁发相关许可，加快推动IPTV集成播控平台与IPTV传输系统对接。 该项任务明确广播电视网、电信网的升级改造及共建共享要求。其中，广播电视网侧重于加快网络数字化、双向化、宽带化等升级改造，中国广播电视网络有限公司加快全国网络的互联互通建设，尽快实现全国一张网，全面提升网络服务能力；电信网侧重于光纤化、农村地区网络覆盖范围扩大等升级改造，以及业务平台建设，加快提升业务承载能力。继续做好电信传输网和广播电视传输网建设升级改造的统筹规划，鼓励共享。加强农村地区网络资源共建共享，缩小“数字鸿沟”。 在推进新兴业务发展方面，一是鼓励企业利用三网融合的有利条件，发展移动多媒体广播电视、IPTV、手机电视、有线电视网宽带服务等融合性业务；二是推动数字文化内容产品和服务的开发、消费，弘扬主旋律、激发正能量、宣传社会主义核心价值观。 在促进三网融合关键信息技术产品研发制造方面，围绕下一代互联网、下一代广播电视网等重点领域，一是鼓励关键技术的研发创新，加强自主知识产权布局和标准制定工作。二是鼓励关键技术、系统和设备的研发和产业化，提升自主研发制造能力。三是鼓励广电、电信企业通过定制、集中采购等方式，带动智能终端产品竞争力的提升。 http://www.RedO 媒介融合发展渠道 1、广播融合网络资源 传统广播必须与网络进行多方位融合，形成网络广播，以弥补传统广播传播稍纵即逝、仅有声音而无图文、不能自由选听节目的缺憾。广播媒体与网络媒体进行正确有效的合作和功能、价值的整合，可以实现双赢。从技术上说，网络广播是指采用IP协议、通过互联网、以计算机为终端的音频传播业务，业界已经习惯于将提供网络广播业务的音频网站叫做网络电台。 网络广播主要是指以因特网为传播介质提供音频服务的广播，有直播和点播两种主要播放形式。直播，主要应用于重大活动的即时报道。它就是电台或电视台实际播出节目的网上传输形式，其优点是时效性强，生动实际，而且用户可在第一时间获取信息。点播则是将节目根据内容做成一个个片段，听众可以根据标题或分类选择所喜爱的片段来收听收看。这种播放形式具有节约资源的优点，而且选择性和针对性也更强。 互联网有别于传统媒体最重要的特点在于