广汽日野重卡产品度推广方案精品.ppt

展台效果4 折页 折页打开效果 X展架 承载品质的力量 以“《广汽日野价值体验全接触》全国巡展活动”为阶段重点， 通过深入体验，掀起行业关注高潮， 注入700主力产品推介，进行业内口碑传播。 转 （巡展活动/评选活动）+公关活动 巡展活动/评选活动 承载世界的力量 ——《广汽日野价值体验全接触》全国巡展活动 更适合中国的重卡 重卡700 1、联合造势，扩大品牌影响力。 2、深入体验，增加客户感知，提升销售。 3、切入客户企业利益，形成口碑传播。 推广总构想 深入体验 口碑传播 专业评选 价值提升 启动造势 扩大影响 启动 精耕 持续 7月 7～9月 9月 《广汽日野价值体验全接触》全国巡展活动 注：活动以全国巡展为核心，技术大赛评选深化影响。 推广解构 《广汽日野价值体验全接触》活动启动仪式 《更适应于中国的重卡科技》设计大赛活动 执行概述：1、全国经销商统一行动，扩大影响力； 2 、发布活动主题、目的说明等； 3、邀请物流、运输行业人士参于启动仪式； 4、邀请地方媒体参与报道。 启动： 造 势1： 联合行动，使巡展成为全国性公关事件。 新闻炒作：《全国统一行动，广汽日野走进企业》 …… 活动主题：承载世界的力量 ——《广汽日野价值体验全接触》活动启动仪式 活动形式：启动仪式 主办单位：广汽日野 参与嘉宾：物流协会、行业媒体、行业观众 媒体传播：商业汽车网站、专业杂志、地方报刊等 活动地点：全国各地经销商处 活动内容：1、试驾体验，产品推售； 2、10公里节油减排比赛； 3、维护知识互动问答； 4、节能减排、汽车维护专家讲解。 精耕： 造 势2：深入体验，强化高效、节油、舒适等广汽日野优势感知。 新闻炒作：《广汽日野价值体验面面观》 《节油大行动，广汽日野巡展活动全国开展》 活动主题：承载世界的力量 ——《广汽日野价值体验全接触》全国巡展活动 活动形式：试驾体验，互动比赛等 主办单位：广汽日野 活动对象：物流协会、当地媒体、行业观众、目标客户 媒体传播：商业汽车网站、专业杂志、地方报刊、横幅、车贴等 活动思路：响应国家政策，推动政府及行业设立 “更适应于中国的重卡科技”设计大赛，评 选出更适应于中国的重卡科技，通过奖项 评选及活动赞助，树立广汽日野更适合中 国的高端形象。 持续： 造 势3：展示自身技术优势，推动创新技术大赛。 新闻炒作： 《谁是中国重卡新力量？》 《谁是最适合中国的重卡品牌》 活动主题：承载世界的力量 ——《更适应于中国的重卡科技》设计大赛活动 活动形式：赛事评选等 主办单位：国家科技部 协办单位：物流协会、行业媒体、广汽日野 电视 + 网络 + 杂志 地方台助力：当地电视台同步直播 主流网推动：门户网站汽车频道专题报道 专题网运作：中国卡车大赛网全程宣传 电视直播、网络专题成就最佳宣传契机，权威媒体宣传让产品置入推广获最大曝光度。 央视保收视：CCTV-5现场直播 整合线上 强势宣传 更适应于中国的重卡科技》设计大赛——宣传助力规划 杂志运作：形成硬+软广告结合宣传 配合传播 007病毒视频传播 配合网络投放视频 宣传700系列品质 镜号 画面 配音 1 007系列标志性的开场和音乐 2 字幕：007大战霸天虎 3 变形金刚剪辑，霸天虎正在肆意破坏城市 字幕：霸天虎来袭，007临危受命 破坏霸天虎在地球的基地 4 在军情5处的秘密基地，博士给007准备了他的新装备。带着007来到一个空旷的地方，拉开巨大的布幔 博士：这是世界上最好的车，绝对比你以前过的任何一辆车都有份量！ 5 镜头切换，广汽日野的007重卡出现在镜头前。 6 画面一黑，切换到沙漠中间的公路上，007驾驶着他的700重卡正在摆脱霸天虎们的追击，霸天虎没一个个逐渐都没了能量，瘫在公里上。 其中一个霸天虎说：怎么可能，我们已经追了他一天一夜了，他怎么还有油！ 7 007轻轻一笑， 700重卡，就是省油！ 第一集15秒 镜号 画面 配音 1 007系列标志性的开场和音乐 2 字幕：007大战霸天虎 3 变形金刚剪辑，霸天虎正在肆意