某汽车上市广告策划书.doc

“和谐悦动----和悦RS”汽车 广 告 策 划 实 施 方 案 策划机构：芭特菲广告策划公司 2013年5月10日 公司名称：芭特菲广告策划公司 公司标志： 说明：芭特菲取自英文butterfly（蝴蝶）和better fly（更好的飞翔）的读音，寓意公司能够破茧成蝶和蒸蒸日上，所以图案采用一个飞翔的翅膀，背景用蓝色，符合展翅高飞的特征和寓意。 广告策划小组组织机构 总经理：傅伟 客户部经理：肖锐 调研部经理：陈佳鹏 策划部经理：阮静雯 创意部经理：童珍珍 媒体部经理：傅伟 目录　　一 市场………………………………………………………………………4 　　(一)…………………………………………………………………4 　　(二)……………………………………………………………………5 　　(三)………………………………………………………………6 　　(四)…………………………………………………………………11 　　二……………………………………………………………………13 　　(一)………………………………………………………………13 (二)………………………………………………………………14 （三）平面广告………………………………………………………………………18 　　三………………………………………………………………………19 　　(一)……………………………………………………19 　　(二)…………………………………………………………………20 　　　附　　消费者市场调查问卷 前言　　江淮和悦RS是意大利宾尼法瑞纳设计公司联合江淮国内外设计公司数千名顶级设计师和顶级专家联袂打造，也是江淮意大利设计中心首席设计师PAOLO CRUSO的代表作品。设计风格即体现了国际汽车设计潮流，又符合中国消费者的审美观。和悦轿车大灯的造型精致大气的同时内蕴灵动的时尚气质，前大灯的造型、中格栅及镀铬装饰条、雾灯周边的设计，恰到好处地确立了整个前脸的横向视觉基调。 江淮“和悦RS”不仅拥有大空间、高配置、好品质的产品特点，同时也将高功率、低油耗、强效能的优势发挥的淋漓尽致。本次策划书的文本结构如下: 　　　　—营销手段和组合 一、市场调查分析 （一）营销环境分析 1、宏观环境分析（1）我国经济我国，外资对我国投资不断加大,我国经济增长态势良好，居民收入增多（2）产业发展政策国家早在九五期间对大中汽车企业进行鼓励其发展、壮大。近年来，一系列针对汽车行业政策出台，极大刺激我国居民消费欲望。相关政策,法律背景国家明文规定对1.6L排量以下小排量汽车免税政策和家电下乡政策，利于开扩农村市场和海外汽车。现在中国车市是一个正在不断在扩大的时期，中国人对汽车的需求也越来越大，急剧上升。当然城市也是一样的，市场的空间还很大，据目前的调查，车市上的销量正在不断的上升，汽车安全性能好，还有相对其它车来说性价比超高，价格低，外观设计也相当的完美，各种小的缺很少，售后服务比其他类型的车好很多，所以相汽车可以抢占市场。在家用MPV阵营中自主品牌的车型并不算太多和悦RS就是其中之一，凭借江淮自身多年经营商务MPV车型所积累的经验与优势，在家用车型市场中和悦RS的销量成绩一直比较平稳2013款新和悦RS是在现款车型基础之上所推出的改款车型，主要变化集中在外观/内饰的造型以及功能配置上的多项升级，而从具体外部参数上来看与现款车型并没有差别，2710mm的轴距在同级别车型至今无人超越。生活的平衡；在消费观念上，他们懂得品味时尚，崇尚时尚但不奢华的品质感。他们要求座驾能像轿车般舒适、燃油经济，兼具MPV的灵活空间和SUV的运动性能，满足日常需求，又有面子。而江淮新和悦RS则迎合了这种需求，创造了“三车一体”的全能概念。所以，当新和悦RS即将与上海车展上市的消息一曝出，便成为热议话题。 2、不同年龄段、家庭情况的消费者基本需求、购买能力、购买动机也存在很大差异。有业内专家分析，随着80后生育高峰的到来，国内“4+2+1”的家庭模式成为主流，这样的家庭对车辆的使用空间提出苛刻的要求，这也在一定程度上推进了“一车多能”细分市场的发展。同时，随着油价的不断飙升，交通资源日益紧张，导致传统的“小车代步+大车休闲”的多车解决方案失效，人们对“一车多能”的需求异常强烈。 说到一车多能，就不得不提起江淮和悦RS，相信大家对它一定不会陌生，你会在于家庭出游路上或者是商务考察的途中看见过他。的确，和悦RS凭借其出色的做工、丰富的配置以及 最为关键的巨大空间，成为很多人在10万元区间里购车的目标，其家用大两厢的理念也确实是时下很多人的购车选择。 （三）产品分析与定位 1、产品生命周期 江淮新和悦处于成长期，是对现款和悦rs的改进，在造型、内饰、人性化配置等诸多方面实现全面升级，兼具轿车的低