青岛市家居服品的定位发展与管理.pdfVIP

摘要 进入二十一世纪，社会经济快步发展，生活水平不断提高，家庭生活质量成 为大多数都市人的追求，家居服饰开始了革命性的变化。由于家居服的本身属性， 介于正装与内衣之间，非常适合未来人的休闲工作方式，因此，家居服行业具有 广阔的市场前景和发展潜力。家居服企业想要发展，首先要培养、引领人们新的 生活方式和生活理念，才能影响家居服行业的未来。其二，家居服产品和品牌的 宽度都有待于进一步拓展。家居服的产品拓展，一定要注重品牌的塑造，而品牌 的塑造，不是空壳的包装，是来自于经营理念、产品市场定位及产品风格的文化 内涵建设。其三，要制造独特的风格，打造自己独有的个性化产品营销模式。针 对这一现状，作者以山东即发集团家居服产品开发为切入点，在对照国际家居服 行业发展态势，详细分析我国家居服市场状况的基础上，对家居服的市场定位和 产品开发以及品牌营销模式进行了深入的实践研究与探讨，紧密结合专业理论知 识，得出了家居服企业如何进行有效的市场培育、产品开发和品牌运作这是未来 发展的关键。该课题对我国家居服企业的发展具有一定的指导价值和实用意义。 本文共分为六部分：第一部分为绪论，介绍了项目来源，重点阐述了课题的 研究意义及课题的研究方法与路线；第二部分为家居服的概述，介绍了家居服的 定义、家居服的起源、家居服的分类，重点阐述家居服开发的理论依据；第三部 分为家居服的市场分析，从宏观的角度对国内家居服行业现状进行了详细的分 析，全面论述了我国家居服的主要品牌状况及市场运营局势，并从市场分析的角 度探讨了家居服开发的必然性和可行性以及家居服品牌建设的重要性。第四部分 为家居服产品的市场定位，主要针对目标市场定位和目标消费群体定位等方面的 研究，提供了家居服开发和市场准入的理论支持，确定了我国家居服进行产品定 位的原则和方法，完成了产品开发的前期方案。第五部分为即发家居服产品的开 发策略，结合当前家居服市场的发展趋势和家居服的时尚设计特点，做出了工作 家居服、时尚家居服等四个不同的系列设计，与企业主管对每款设计进行了对比 分析，完成了产品的设计开发方案。第六部分为即发品牌经营策略，针对家居服 品牌建设的相关问题，结合即发集团品牌背景和发展现状，详细阐述了即发家居 服产品的品牌、营销策略，务实有效的完成了即发家居服品牌的建设规划、市场 定位特色、即发家居服设计特色、品牌营销特色，必将使即发集团的家居服产业 更上一层楼，促进了服装行业的发展。 关键词：家居服；目标市场；产品开发；设计；品牌策略；营销模式 Abstract the21st thesocio-economic Entering century,with rapiddevelopment， life is a ofthe homewear familyquality becomingmajoritycity’Spursuit．The hasalsotaken the otherschose household revolutionarychanges．，and low—grade clothes．This is connectedwiththe market of phenomenon imperfections domestic andthebackwardnessofthe apparelconsumption withtheconsumeconsciousnessaretroubledthefact by that levels