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网络广告效果监测 目前常用的网络广告效果的评估指标 (一)网络广告曝光次数 (二)点击次数与点击率 (三)网页阅读次数 (四)转化次数与转化率 (五)网络广告收入  (一)网络广告曝光次数 网络广告曝光次数是指网络广告所在网页被访问的次数，这一数字通常用计数器来进行统计。假如网络广告刊登在网页的固定位置，那么在刊登期间获得的曝光次数越高，表示该网络广告被看到的次数越多，获得的注意力就越多。 在运用网络广告曝光次数这一指标时，应该注意以下问题： 首先，网络广告曝光次数并不等于实际浏览网络广告的人数。一种情况是，在网络广告刊登期间，同一个网民可能几次光顾刊登同一则网络广告的同一网站；另一种情况是，当网民偶尔打开某个刊登网络广告的网页后，也许根本没有看上面的内容就将网页关闭了，此时的网络广告曝光次数与实际阅读次数也不相等。 其次，在通常情况下，随着网络广告刊登位置的不同，每个网络广告曝光次数的实际价值也不相同。首页比内页得到的曝光次数多，但不一定是针对目标群体的曝光；相反，内页的曝光次数虽然较少，但目标受众的针对性更强，实际意义更大。 再次，通常一个网页中很少只刊登一则网络广告，更多的情况是会刊登几则网络广告。因而当网民浏览该网页时，他会将自己的注意力分散到几则网络广告中，这样对于企业的网络广告曝光的实际价值到底有多大我们无从知道。总的来说，网络广告曝光次数，只可以从大体上反映广告受众的注意力。 (二)点击次数与点击率 网民点击网络广告的次数称为点击次数。点击次数可以客观准确地反映网络广告的效果，而点击次数除以网络广告曝光次数，就可得到点击率(CTR)。这项指标也可以用来评估网络广告的效果，是网络广告吸引力的一个指标。 如果刊登这则网络广告的网页的曝光次数是15 000次，而网页上的网络广告的点击次数为1500次，那么点击率是10％。点击率是网络广告最基本的评价指标，也是反映网络广告最直接和最有说服力的量化指标，因为一旦浏览者点击了某个网络广告，说明他已经对网络广告中的产品产生了兴趣，与曝光次数相比这个指标对企业的意义更大。 不过，随着人们对网络广告的深入了解，点击率这个数字越来越低。因此，在某种程度上，单纯的点击率已经不能充分地反映网络广告的真正效果。 (三)网页阅读次数 浏览者在对广告中的产品产生了一定的兴趣之后进入企业的网站，在了解产品的详细信息后，他可能会产生购买的欲望。当浏览者点击网络广告之后即进入了介绍产品信息的主页或企业的网站，浏览者对该页面的一次浏览阅读称为一次网页阅读。而所有浏览者对这一页面的总的阅读次数就称为网页阅读次数。 这个指标也可以用来衡量网络广告的效果，它从侧面反映了网络广告的吸引力。企业网页阅读次数与网络广告的点击次数事实上是存在差异的，这种差异是由于浏览者点击了网络广告而没有去浏览阅读点击这则广告所打开的网页所造成的。目前由于技术的限制，很难精确地对网页阅读次数进行统计。在很多情况下，假定浏览者打开企业的网站后都进行了浏览阅读，这样，网页阅读次数就可以用点击次数来估算。 (四)转化次数与转化率 网络广告的最终目的是促进产品的销售，而点击次数与点击率指标并不能真正地反映网络广告对产品销售情况的影响。于是，引入转化次数与转化率的指标。“转化”是受网络广告影响而形成的购买、注册或信息需求；转化次数是由于受网络广告的影响而产生的购买、注册或信息需求行为的次数；转化次数除以广告曝光次数，即得到转化率。 网络广告的转化次数包括两部分，一部分是浏览并且点击了网络广告所产生的转化行为的次数；另一部分是仅仅浏览而没有点击网络广告所产生的转化行为的次数。由此可见，转化次数和转化率可以反映那些浏览而没有点击广告所产生的效果，同时，点击率与转化率不存在明显的线性关系，所以出现转化率高于点击率的情况是不足为奇的。 目前转化次数与转化率如何来监测，在实际操作中还有一定的难度。在通常情况下，将受网络广告的影响所产生的购买行为的次数看做转化次数。点击率是网络广告最基础的评价指标，也是反映网络广告最直接、最有说服力的量化指标，不过，随着人们对网络广告了解的深入，点击它的人反而越来越少，除非特别有创意或有吸引力的广告。造成这种状况的原因可能是多方面的，如网页上广告的数量太多而无暇顾及、浏览者浏览广告之后已经形成一定的印象无需点击广告，或需仅仅记下链接的网址，在其他时候才访问该网站等，因此，平均不到1％的点击率已经不能充分地反映网络广告的真正效果。 “转化率”最早由美国的网络广告调查公司AdKnowledge在“2000年第三季度网络广告调查报告”中提出，AdKnowledge将“转化”定义为受网络广告影响而形成的购买、注册或信息需求。这项研究表明浏览而没有点击广告同样具有巨大的意义，营销人员更应该关注