《店面终端形象》.docVIP

店面终端形象+陈列 ????? 最近一直在做卖场设计，同时在思考卖场中的组合单位---品牌。品牌店面的终端形象设计以及品牌推广的问题。网上又这方面的文章，相当一部个人觉得谈得都相当的泛泛。光从理论的角度去分析。现在本人从实际的品牌nike店面做一个小小的介绍： ?????? nike公司是在1964年由美国俄勒冈大学长跑运动员费尔·奈特和他的教练比尔·波曼合伙组成的。20世纪70年代初期，耐克公司在短短的10年内便一跃成为美国最大的鞋业公司，到80年代中叶，耐克公司的年营业额已经超过37亿美元，占领美国运动鞋业市场的一半以上，到1999年耐克公司年销售额已达到95亿美元，成为一家傲视群雄的世界级企业。 ????? 这样的公司在他们的营销模式中有着它成功的方面。它在终端店面的设计和陈列以及品牌的宣传真的很多很多东西可以让人去学习。首先在耐克的陈列手册中，每一个产品都有着它特有的品牌故事。他们在给每个消费者讲故事，而不是在卖产品。相信很多体育迷们（特别是篮球迷）对住nike的产品都会口若悬河的给你讲一通的，呵呵。下面进入正题。 ? ??? nike陈列： ?? 1：目的。 2. ?? ?一.陈列目的 当消费者看到耐克的产品时，得到的最初印象就是产品的陈列展示。传递给消费者的信息是：品牌的定位、运动表现的创新。 产品的展示必须激起顾客的愿望，使他们想要更多的了解我们的产品，使他们想要触摸我们的产品并拿起它们，去试穿它们，然后把他们买回家。当产品的展示起到了以上所有的作用，那它就完成了自己的本职工作。 ??? ?? 二.陈列是一门艺术，科学。 ???陈列可以在店铺中建立有规律的结构，意义和聚焦。 ?? 陈列在讲述完整产品故事，而不是让消费者孤立地去选择某一件产品。 ??陈列的科学性在于我们必须理解如何在空间、器架和整体产品规划的条件下，既创造出这些具有艺术性? 的产品故事，同时也满足生意的需求。每个方面需要协同工作，才能获得成功的视觉展示。 ? 三.陈列原则： ??? 为了确保陈列的艺术性和科学性在视觉陈列中的完美结合，我们实际在做陈列的时候必须集中关注以下10个原则： 1． 故事讲述 用产品来讲述内涵丰富，更有意义的产品故事。 2 。区域概念 以一贯的陈列策略来吸引、联系顾客，并让他们参与其中。 3 清晰的虚拟分隔线 在整体空间内，保持清晰整齐的视觉分隔线。 4 整体空间规划 以整体的眼光来判断规划空间。 5 产品触手可及 把所有的货品放在顾客可以拿得到的地方。 6 色彩管理 在整体空间内，考虑不同颜色的布局以及流畅的颜色过渡。 7 平衡 在整个空间内保持货品摆放的平衡感。 8图片和模特 仔细考虑图片和模特的摆放，来增加空间的层次感。 9 陈列道具 在视觉陈列中，有策略的使用道具，来增添产品的故事性。 10关注细节 注重产品陈列背后的细节。 ? 待续、、、