《店面设计》.docVIP

浅谈服装专卖店的店面设计 摘要：服装店处在社会环境之中，是为满足人们自身需要而必须存在的。它具有一定的社会性、象征性、激励性和展示性。服装店面的形象作为服装品牌文化的一种代表，是满足人们情感和想象力的创造性结品。对服装起着衬托、美化、宣传的作用。本文从服装专卖店的店面广告、门面设计、橱窗设计和内部设计入手，系统地分析了专卖店如何设计自己的形象。 关键词:店面广告；门面；橱窗；店内；设计；色彩；灯光 服装卖场是品牌风格表现的重要组成部分，缤纷的店铺氛围设计不仅能够营造出好的贩卖空间，更重要的是能够吸引品牌消费对象的注意力，有效滞留顾客在店内的时间。在这段时间内，店铺就可以系统利用店内广告、营业员的说服力等工具促使顾客对服装本身产生兴趣，并最终完成购买过程。一个优秀的店面设计必须考虑到门面、橱窗、色彩、灯光、气味、音响、logo等诸多因素，尤其是服装专卖店这种对视觉冲击要求十分严格的店面。 服装专卖店的门面广告设计 店面广告是专卖店开展市场营销活动、赢得竞争优势的利器，它的范畴很大，商店招牌、名称、装潢、橱窗设计、商店装饰以及商品陈列都在其中。从形式上我们一般把店面广告分为室内店面广告和室外店面广告两种。服装专卖店店面广告的设计原则有： (1)简练、醒目。店面广告要想在琳琅满目的产品中引起注意，必须以简洁的风格、新颖的格调、协调的色彩突出自己的形象。 (2)重视陈列设计。店面广告的设计要注意产品陈列、悬挂以及货架的结构等，要加强和渲染专卖店里面的艺术气氛。 (3)强调现场效果。由于店面广告具有直销的特点，因此设计时要实地了解专卖店内部经营环境，研究经营商品的特色，以求设计出最能打动顾客的店面广告。 服装专卖店的橱窗设计 一家店面的橱窗 是给人的第一印象,所以选择是否进入的关键在于店面的橱窗设计,对于大部分服装专卖店来说,都会选择用模特来展示当季的服装与配件等,加上设计与其相结合,橱窗设计在店面设计中处于非常重要的地位。 服装专卖店橱窗没计我们认为需要遵守三个原则：一是以别出心裁的设计吸引顾客，切忌平面化，努力追求动感和文化艺术色彩；二是可通过一些生活化场景使顾客感到亲切自然，进而产生共鸣；三是努力给顾客留下深刻的印象，通过门店所经营的橱窗巧妙的展示，使顾客过目不忘，印入脑海。 我们可以把橱窗陈列工作分成五个步骤：构思、构图、陈列准备、具体布置、管理。从某种意义上说，橱窗的天地是无限的，它容纳了时间和空间，容纳了精晶与艺术，容纳了境界和追求，一个经典的橱窗将使你的专卖店陡然提升一个层次。 服装专卖店的店内设计 除了橱窗设计之外,店内设计对于一个店面也是极其重要的一点,整个店面设计风格决定一个店面的档次与风格.所以店内设计占整个店面设计的百分之六十以上。 1．专卖店内部实际表达要素 一般来说内部设计的表达要素有色彩、灯光、音乐、通道设计、背景装饰等。人们接受的外部信息中，85％来自视觉，因此，色彩对于营造购物环境的氛围具有举足轻蘑的作用。研究表明，暖色涮的环境具有很强的诱导作用；而冷色凋的环境适合理智型的消费者。灯光照明可丰富商晶的色彩与质感，创造出一种引人入胜的购物空间，达到促销的日的。 2．专卖店内部合理布局 (1)专卖店内部布局的设计，应依据的原则：反映本店经营商品的特点；便于顾客选购；适应商品特性；顾客有足够的活动空间；能使顾客平均分散开来。 (2)专卖店内部布局的类型：沿墙式、岛屿式、斜角式、陈列式。营业场所的布置应随着销售方式的改变而不同，目的专卖店采用的销售方式按是顾客否与店员隔开分为隔绝式和敞开式两种。 服装专卖店的色彩、灯光、音响的考虑 1.色彩设计 店铺内的色彩设计是店铺氛围设计的头等大事，色彩与品牌、室内环境、服装风格都有着息息相关的联系。有效的色彩设计能够使顾客从踏入店门起便感受到服装品牌独有的魅力与个性，使顾客的感情因素得到升华，最终调动其购买欲望。—般来说，亮丽的色彩可以让顾客很快陶醉，并激发年轻爱美女性的兴趣，但是值得说明的是：天花板、地板、货架及店内广告最好能够保证协调，同时色彩不要杂乱才能使人感到清爽。而厚重的色彩，也要做到浓淡结合为妙，否则过于压抑则会使人感到沉闷，抑制购买情绪。具体到应用范畴，亮丽的色彩适合青春女装，而厚重的色彩则适合男装与正装。 2.灯光设计 灯光设计可以提升服饰卖场的审美价值，并能起到改变空间感，赋予空间个性的作用。所以，灯光是卖场氛围设计的重要的工具之一。 灯光的运用是—个系统工程，笔者认为应该从三方面解析应用：品牌风格、装潢技术与卖场本身的结构。这里笔者要着重说明的是，光的作用不仅仅是把某个空间照亮这么简单，更重要的是要突出服饰本身及制造氛围。因此，