《奔驰 MAZDA》.pdfVIP

篇名： 奔馳MAZDA 作者： 林詩娉。國立二林工商。商業經營一年甲班。 張婷瑜。國立二林工商。商業經營一年甲班。 林欣儀。國立二林工商。商業經營一年甲班。 PDF created with pdfFactory trial version 奔馳MAZDA 壹●前言 在現今的社會中，到處都可看見汽車在馬路上跑，由此可知，汽車是人類生活中 必備的代步工具。在台灣 ，汽車有各式各樣的品牌，有些品牌是眾所皆知的，但 有些品牌卻是大家連聽都沒聽過的。某些品牌會利用各種方法來宣傳自己的汽 車， MAZDA 品牌就有用打廣告的方式來行銷他們的汽車。 MAZDA 品牌原本在台灣的市場佔有率並不高 ，後來MAZDA 品牌卻在台灣的車 市佔有一席之地，我們想了解MAZDA 品牌是利用什麼方法成功的在台灣車市打 出一片天，還有利用什麼行銷手法讓他們的汽車銷售量越來越好，是因為車子性 能好呢？還是MAZDA 品牌有它特別的地方呢？我們將深入的做個了解。我們會 利用網路來尋找有關MAZDA 品牌的各項內容 ，作為參考。 貳●正文 一 、關於MAZDA產業 1. MAZDA 的起源 時間回到1920 年，企業家松田重次郎在廣島創立了「東洋軟木工業株式會社」， 為Mazda 企業的百年歷史寫下第一 。根據記載指出，松田重次郎原本就對機械 相當有興趣 ，但早年都努力於賺取金錢上，直到47 歲才感嘆青春不在，並以多 年努力成果一舉投入創立新事業。次年，松田先生便以多年的經營經驗 ，與創新 的觀念應用在生產工業機件上，並得到不錯的銷售成績。但是終究屬於二線市場 的微薄利潤 ，仍然無法滿足松田先生的雄心壯志 。 時至1923 年，日本發生了著名的關東地震 ，超過14 萬人在此事件喪生，當時道 路封閉、城市頹圮 ，交通與能源都發生問題，小型交通工具需求大增 ，松田先生 在第一時間內立刻決定生產輕型機車投入市場 。本產品外型以以歐美機車為藍 圖 ，動力則搭 自行生產的2 行程引擎 ，堪稱Mazda 進入輪子市場的尖兵 。 在穩健的營運下，東洋軟木工業株式會社一直保持著不錯的成長。到了1927 年， 松田先生決定將企業重心完全轉移到工業的開發，遂將公司名稱更為「東洋工業 株式會社」，並針對當時的社會經濟型態，著手進行第一部車的量產計畫。名為 500cc Mazda DA 的輕型三輪車於1931 年正式進入市場 ，合理的價格與不錯的品 質在當時相當受到歡迎 ，對戰前的經濟成長有不小的貢獻 。從這段時間到1940 - 1 - PDF created with pdfFactory trial version 奔馳MAZDA 年間，東洋工業株式會社一直以令人驚異的速度成長，並發表了第一輛乘用車的 原型 。(註一) 2. MAZDA 商標意義 最初馬自達汽車標志圖案中的 “m”就是松田拼音的第一個字母 ，採用英文拼音 “mazda”為其標誌 。自馬自達與福特