高丽参年度品牌推广策划方案.pptVIP

活动时间：6月初 活动地点：北京、上海、深圳、无锡、温州 活动合作单位：钓鱼协会或中国老年人体育协会 北京 无锡 温州 深圳 上海 正官庄基地之旅 流程说明 在正官庄全国5个直营城市进行钓鱼初赛，初赛各城市选拔5名钓鱼者参加设在上海的决赛，经过决赛的角逐，确定各奖项，前三名获得正官庄主办的韩国养生文化旅。 事件策划5 国际奢侈品展：高丽参之爱 顶级高丽参展示 高丽参养生文化展 【活动目的】高丽参养生文化塑造、提升正官庄品牌营销 【活动板块】 【活动内容】韩国高丽参养生文化展示 正官庄高丽参公关推广建议 任务解读 本案任务目标 一、品牌形象塑造 二、提高产品认知 通过各项营销公关工作的计划和实施，提升“正官庄“品牌在目标受众中的知名度和影响力，提高品牌产品的认知度。 通过各项营销公关工作的计划和实施，建立“正官庄“在中国市场的品牌形象。 目录 市场简析 推广策略 公关规划 正官庄高丽参产品功能洞察 提高免疫力 改善肠道健康 改善血液循环 强精作用 抗糖尿作用 改善肝功能 养生 保健 正官庄产品消费需求洞察 保健、养生 消费行为 以延年益寿为主要目的，注重产品的质量、使用方法，看重功效。 送健康理念的深入人心。 消费目的 自用 消费倾向 他用 馈赠礼品 谁推动了这种需求？探讨消费需求背后的社会动力 社会需求形态洞察 全民养生热潮运动的流行。从媒体到消费者，养生已经成为最热门的话题之一。 对健康的期望、对长寿的膜拜！ 从李一、张悟本事件说起，两个小人物如何在社会呼风唤雨？绿豆门说明什么？ 同时，保健品市场传统感恩文化影响深远。 子女总是希望父母健康长寿，并且乐意更好的回报他们。 结论—— 养生与感恩的诉求，是目前正官庄消费人群的核心需求。 这两个元素将是正官庄的品牌塑造与产品认识的突破点。 市场简析 推广策略 公关规划 中国的养生热两大流派：中医养生、道家养生 正官庄如何打造差异化的养生文化？ 美容、美食、服饰等等韩国元素在中国正在“时尚”“潮流”符号。 因此，正官庄的高丽参养生概念——韩国御用养生。 利用韩国文化元素获取市场认可认同。 茶养生 隐线：感恩、回报 韩国御用养生文化潮 饮食养生 公关推广主线： 以高丽参养生文化为代表的…… 以消费者核心关注的养生需求、感恩情怀为导向，制造舆论 以主题活动吸引目标人群 事件驱动 舆论引导 推广策略 产品、科普知识传播 打造以高丽参为主的韩国御用养生文化潮流 实施手段： 品牌形象塑造 产品认知推广 【高端俱乐部：圈子营销】 【妈妈，我想对你说】 事件驱动 科普传递 舆论引导 感恩母亲节 【韩国御用养生文化中国行】 世纪大养生 【韩国御用养生文化之旅】 【国际奢侈品展：高丽参之爱】 【高丽参科普专题系列】 【养生有道，夕阳红钓鱼大赛】 高端人士养生之道 高丽参品鉴会 韩国御用养生谈 高丽参养生探秘 市场简析 推广策略 公关规划 公关活动策划 【妈妈，我想对你说】 感恩母亲节 【韩国御用养生文化中国行】 世纪大养生 【韩国御用养生文化之旅】 【国际奢侈品展：高丽参之爱】 【养生有道，夕阳红钓鱼大赛】 事件策划1 韩国御用养生文化中国行 首届中韩养生文化交流会 高丽参养生文化周 时间：5月 【活动目的】高丽参养生文化塑造、提升正官庄品牌营销 【活动板块】 【活动内容】韩国高丽参养生文化展示 执行概述 世纪大养生 ——首 届 中 韩 养 生 文 化 交 流 会 会议目的： 打造韩国御用养生（高丽参养生）文化潮流 带动正官庄产品认知 会议内容： 中国中医养生 中国道家养生 韩国御用养生—高丽参养生 中韩养生文化探讨 板块一： 亮点：中韩专家话养生 洪昭光：现任中国老年保健协会心血管专家委员会主任委 王晨霞： 中国现代掌纹医学专家 范紫阳： 世界健康大会“最佳运动教练 曲黎敏： 中医养生文化专家 韩国养生专家…… 活动目的： 通过“高丽参养生文化周”的举办，提高正 官庄的品牌形象和消费者对高丽参的认知。 板块二： 高丽参养生文化周 活动概要： 内容——高丽参系列养生产品展示、高丽参养生产品品鉴 形式——巡展，北京、上海、深圳 场地——展馆 感受高丽参养生——系列养生产品展示 体验高丽参养生——产品现场品鉴 韩国养生专家现场制作高丽参养生汤或茶，让参观者品尝 此外，还可以设计“参与高丽参养生——现场互动”活动。 事件策划2 韩国御用养生文化之旅 【活动目的】提升中国消费者对正官庄的了解 打造养生文化认同 【活动内容】正官庄高丽参基地寻源 组织50名中国消费者前往正官庄高丽参韩国