《《网络营销探索》电子杂志第一期》.pdfVIP

主编： 司林胜 编辑： 韩 江 韩 涛 雷 兵 李 震 于亦文 本期责任编辑/制作：雷兵 电子商务教育平台： E-mail：master@ 目 录 司林胜：职业的价值始于探索 1 司林胜：企业互联网商务应用的 STSF 模型 3 雷 兵：2009 年中国网络营销的四大特征 11 韩 江：社会化媒体营销的成功要诀 22 于亦文：对企业海外营销推广的思考 31 韩 涛：面向品牌传播的企业网站设计理念 39 李 震：广告主如何评价网络广告效果 50 雷 兵：2009 年中国电子商务大纪事 59 VOL . 01 职业的价值始于探索 ——写在《网络营销探索》创刊之际 自 1995 年互联网开始商业化运行以来，就显示出其商务应 用的巨大潜力，虽然互联网商务应用并非一帆风顺，经历了潮起 潮落，但是，目前互联网已经渗透和应用到几乎所有的商务活动 中，特别是，网络营销已经成为最为综合的互联网商务应用模式， 受到了学术界和企业界的广泛关注和持续的研究与实践。 在网络营销研究和实践者中，有一个年轻的团队一直在默默 无闻地学习着、探索着、实践着。从 1997 年参加首届中国国际 电子商务大会后即开设《电子商务》课程，并于 1999 年在国内 率先开设电子商务本科专业，到 2009 年获得国家级教学成果奖 的十多年时间里，我们遍尝了网络营销探索的酸甜苦辣。有过网 络经济弄潮儿的激情澎湃，也经历了网络泡沫破裂的洗礼，体味 了孜孜以求而重见曙光的喜悦；有过师生携手创业的豪情万丈， 也应对了学生就业压力的挑战，感到了改革创新而初见成效的欣 慰；有过电子商务研究的披荆斩棘，也突破了理论脱离实践的困 扰，感受了求真务实而硕果累累的自豪；有过企业网络营销外包 服务的踌躇满志，也经受了企业追求效果至上的考验，增强了脚 踏实地而效果为王的自信。 如今，我们有不少体会总想梳理一下，也希望与网络营销同 行们分享和交流，但是，随着互联网用户规模的快速增长和互联 1 VOL . 01 网用户结构与应用结构的变化，网络营销理论研究和实践应用也 越来越复杂，不少富有挑战性的问题需要我们去不断地研究和探 索。网络营销理论已经不能用传统营销理论体系去构建和解释； 网络营销工具早已突破了搜索引擎、E-mail等web1.0网络的局 限，基于 web2.0 的网络营销工具与方法层出不穷；网络营销应 用已经不仅仅是中小企业拓展市场的新途径，而已经纳入不少大 企业的“诺曼底计划”，成为开拓大品牌营销的第二战场；网络 营销的价值也已不只是企业的新竞争力，而逐步成为企业价值增 值的新源泉。 于是，我们就想到要创办一份电子杂志——《网络营销探 索》，以期开辟网络营销研究者发表真知灼见的园地，搭建网络 营销实践者交流经验体会的平台，创造网络营销学习者汲取知识 技能的条件。路漫漫其修远兮，吾将上下而求索，“探索网络营 销新价值、挖掘企业价值新源泉”，将是我们团队和《网络营销 探索》不懈努力的使命。 今天，奉献给大家的《网络营销探索》创刊号，只是我们网 络营销探索之旅的一个新的起点和新的尝试，真诚地希望得到同 行专家和广大读者朋友的支持和帮助，助我们梦想成真！ 司林胜